近日，广州市游戏行业协会（以下简称“协会”）组织游戏企业代表前往日本开展国际文化产业交流活动。

本次交流活动旨在助力广州市游戏企业“走出去”，让海外更多企业和玩家认识和了解中国文化和中国游戏，寻求合作机会。

“游戏出海”面临更大竞争

近年来，中国游戏产业在海外市场的表现呈现出明显的加速趋势，市场份额也在逐年递增。中国作为全球较大的游戏市场之一，游戏产业具有巨大的潜力和发展空间。

但同时，中国“游戏出海”也面临着更大、更激烈的竞争，相关统计数据让国内游戏企业深感“鸭梨山大”。

《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年以来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

同样，《2022广东游戏产业发展报告》显示，2022年广东省游戏出海营收规模预计达到370.2亿元，同比下降4.9%。

作为中国游戏产业重镇，广州市目前集聚了3000余家游戏企业，全市游戏产业营收在2021年已达到1082亿元，约占全国的四分之一。与此同时，广州游戏行业及会员企业更加清醒地认识到，“游戏出海”仍任重而道远。

今年4月，中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局印发《关于推动文化旅游高质量发展“六大行动”工作方案》，提出搭建“文化出海”服务平台：聚焦数字内容，发挥广州文化与科技、创意、装备制造等多业态融合发展优势，支持以动漫、游戏、文化装备为重点的企业出海。

在今年1月举行的广州市游戏行业协会换届大会暨第二届第一次会员大会上，广州市游戏行业协会会长王娟就表示，协会今后会继续发挥好引领作用，敦促游戏加强文化赋能，“让更多游戏产品在娱乐功能的基础上，展现中华历史风貌，传播中华文化，让游戏带着中国故事、中国声音、中国形象，走出国门，走向世界。”

助穗游戏企业开拓海外市场

日本作为全球游戏产业的重要发源地和创新中心，具有独特的优势和特点。

广州游戏行业此次赴日本考察交流，旨在助力广州市游戏企业走出去，了解境外商业政策，考察投资及企业落地的经营环境，拓展海外业务，促进中外经贸文化交往。

此次考察，广州市游戏行业协会会长王娟率领会员企业，包括百奥互动（百田）COO钟虹、中旭未来（贪玩）联合创始人吴璇、库洛CEO刘胜、易幻副总裁王青青、钛动副总裁王阳及协会副秘书长刘文燕一行，赴日本东京、福冈、大阪开展国际文化产业交流活动。交流行程中，考察交流团一行先后拜访了日本游戏组织日本网络游戏协会（JOGA）、日本游戏协会（CESA）、日本福冈游戏协会（GEF），重点企业世嘉公司（SEGA）、万代南梦宫娱乐公司、华为技术日本株式会，就游戏产业概况、发展趋势等方面进行友好交流。

一连数天的考察交流，让交流团成员们收获甚丰。

企业代表们纷纷表示，本次行程深刻感受到了日本本土游戏企业深厚的内容底蕴和匠心精神，深入了解了日本文化、本地化营销和传播、玩家特点等方面的知识，同时从日本游戏产业的成功产品和案例中汲取了商业模式、技术创新、市场策略等方面的经验。

钛动副总裁王阳表示，本次行程让自己认识到，出海的游戏产品应在立项之初就参考当地的文化背景和玩家喜好，设置优质的游戏内容。

王娟会长表示，协会此行从日本网络游戏协会（JOGA）等三家行业组织的管理中学习到了很多经验和优秀做法，“特别是行业自律等方面的案例，值得我们学习和借鉴”。