开篇：
今年的游戏行业特别难，市场部裁员算是最多的部门。
很多人说，游戏还做什么品宣，做好买量就好了。
但是买量真的不需要品效合一吗？
我们可以从本期的“5月海外手游信息流投放榜”来聊一聊。
正文：
由热云数据平台提供数据，游戏客栈整理的“5月海外手游信息流投放TOP20”榜单了解，近65%的手游其厂商来自国内。IGG此次两款手游登顶排名，冲榜成功。FunPlus凭借《State of Survival: Zombie War》回归排名前20，米哈游旗下两款热门二次元手游进入排名前15。
从手游选择的投放渠道来看，近75%的产品投放了Instagram，近65%的产品选择Facebook（FB）、Meta Audience Network，近50%的产品投放Messenger。而从素材内容分析，不少游戏此次围绕游戏主播测评、游戏玩家体验推出了丰富广告内容，《State of Survival: Zombie War》、《崩坏：星穹铁道》、《恋恋清庭：邂逅》的相关创意值得借鉴。
热门游戏视频素材解读
《State of Survival: Zombie War》：“赶紧卸载你现在玩的游戏，下载某某款”类似且熟悉的推广话语吸引观众看视频
由FunPlus推出的《State of Survival: Zombie War》是一款经典末日生存题材的策略手游。从海外上线至今，一直是iOS美国游戏畅销榜TOP20的常客。观察期内，游戏的投放素材量总计为1333，投放的前三渠道是Messenger、Meta Audience Network、Facebook(FB)，主要投放的国家与地区为美国、西班牙、澳大利亚。
“赶紧卸载你现在玩的xx游戏，下载XX！”这是国内在网赚游戏推广中经常用到的台词。在策略手游《State of Survival: Zombie War》的推广视频里，我们竟然看到了与国内网赚游戏广告相似的配方和熟悉的推广语，唯一区别是国内说的是中文，海外说的是英文，比如“Uninstall everything。”
在下面的这段视频里，一位代表游戏官方的女士告诉大家“Uninstall everything。”接下来，本来以为她要与国内相关视频一般开始激情演讲，却没想到画风一变，摄像头外突然插入玩家的画外音，问她卸载了所有游戏，那我们玩什么？就这样本来以为会照搬网赚游戏推广创意的视频内容，变成了玩家与官方的一问一答。
当这样的视频播放出来，观众如同在观看某游戏的相关答疑内容，会开始期待官方会如何回答视频中玩家的问题，随着问答内容逐渐了解游戏，并对游戏产生兴趣。
《恋恋清庭：邂逅》：围绕女性玩家的喜好，切合女性需求打造展现游戏玩法特色的广告
女性向手游《恋恋清庭：邂逅》，在观察期间的投放素材量总计为1516。游戏目前投放的前三渠道是Mintegral、Vungle和Chartboost。主要投放的国家与地区为新加坡、马来西亚、中国香港。
可以说，《恋恋清庭：邂逅》的海外信息流投放表现一直都很突出。在它所投放的广告视频中，有两大特色不容忽视。其一，重视玩家与游戏角色的互动，其二，作为一款女性向手游，它的视频内容都是从女性玩家的角度出发，去宣传女性愿意看到的游戏感情路线。比如下面这段视频，广告以两位闺蜜的聊天对话开头，结合游戏中的女性角色选择，展现游戏的角色扮演特色和深得女性玩家喜欢的家园玩法打造亮点。
《崩坏：星穹铁道》：问路偶遇的妹纸秒入游戏，跟还是不跟？将现实与游戏结合做有代入感的推广
米哈游发行的二次元新游《崩坏：星穹铁道》，观察期内的投放素材总计为1425。手游投放的前三渠道分别是Admob、Unity、Vungle。主要投放的国家与地区是韩国、美国、巴西。
与许多游戏相同，《崩坏：星穹铁道》推出了丰富的玩家体验游戏、玩家在各种生活场景玩游戏的视频广告。不同的是，《崩坏：星穹铁道》的这种类型广告中，除去从游戏玩家的生活场景入手外，还为玩家带来了类似反转的剧情内容。
比如玩家迷路后，偶遇妹纸这样的内容。普通的剧情展开可能是遇见妹纸问个路，妹纸会帮忙看手机导航，然后问路的人会发现妹纸正在玩一款很不错的游戏。而在《崩坏：星穹铁道》的广告内容里，问路剧情是这样开始的。
“我可以问一下这里是哪里吗？”
“崩坏：星穹铁道！”
紧接着妹纸秒入《崩坏：星穹铁道》游戏中，化身成里面的一位游戏角色开始内容宣传。
将游戏角色推广视频制作成具有趣味性的内容，更能带给观众新奇的体验，同时也能增加路人对游戏的好感。
结语：
值得一提，这月的热门素材均是热门游戏加素人美女搭配，现实与游戏结合，难道这就是吸睛秘诀？
以上买量数据内容信息均来自：热云数据
iOS平台排行榜及榜单信息来自：七麦数据
栏目简介：
游戏客栈参考热云数据平台相关数据，观察热门手游在海外的信息流投放内容，整理出基于素材投放量的TOP20榜单详细，诸如主要投放的渠道、国家与地区以及统计观察期内的素材投放量等内容，为各大厂商提供买量更详细的数据参考。
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