开篇语：

你不怕被骂得更惨吗？

我怕什么？我怕过吗？

这么理直气壮的对话，出自于《暗区突围》主策“117”口中。就是这样一副策划不怕开水烫的态度，117个人账号在抖音仅仅发布了两条视频就获得了15万赞和3万条评论，而B站上也收获了百万播放和13万粉丝。

看来传闻《暗区突围》有5000万注册用户，真是所言非虚，一个策划与玩家互怼的账号，竟然也能如此大火。

正文：

对于玩家来说，你策划做的不好，我就要骂你是理所应当，游戏做的好，我是骂你是怕你骄傲。

所以绝大部分的游戏策划，都选择了夹着尾巴做人，小心谨慎，生怕一个不留神就被玩家的口水淹死。

可是偏偏有些策划喜欢迎难而上，和玩家之间展开相爱相杀的戏码，比如上文提到的《暗区突围》策划117，为了方便玩家对他进行口诛笔伐，他甚至还主动的在各个平台注册了自己的个人账号，生怕玩家找不到他。

现如今你在视频平台搜关键词“游戏策划”， 117的相关内容基本排到第一。

甚至于在部分平台输入“游戏”， 117竟然也排在了第一位。不得不承认，游戏策划117真的被玩家骂火了。

真的是117火了吗？他的身后其实是5000万暗区玩家

我们抛开现象看本质，如今的117在全网坐拥30多万粉丝，俨然已经是一个流量小生，但是事实上真的是117火了吗？是也不是。

《暗区突围》的火爆给117带来了流量基础，而暗区官方和暗区玩家们酷爱整活的特质，又给117的“狂拽炫酷”带来了创作空间。

就拿最近《暗区突围》在117账号上进行的一场直播来看，直播期间117的人气进入全国榜单第七，地区（深圳）榜单第二的成绩。不仅对于一款游戏官方的直播来说，这是一个非常恐怖的数据，普通网红看到这个数据也是望尘莫及。

而巨大的流量背后，是官方给玩家创造了一个“集火”目标，在游戏之外给玩家们创造了一个共同的话题和目标，将零散的流量聚集到了一个点上，实现了量变引发质变神奇效果。

这场直播将《暗区突围》官方整活的特质体现得淋漓尽致，而且官方态度很明确，既然策划117如此的“遭人恨”，那我们就要和玩家站在一起，好好收拾一下这个嚣张的策划。

除了玩家的调侃之外，直播全程都充满了游戏官方对117的“恶意”。运营甚至在117不知情的情况下安排了特别节目，只见主持人方糕趁着117不备，直接抢走了他的手机，在屏幕前打开了117手机中的游戏策划服。这其中有大量未公开的内容，117捶胸顿足大喊“老板会看到的”。可是为时已晚。

被运营背刺的117一脸愤恨，像极了被踩了尾巴后我们家的猫。

不过，整活归整活，117火爆之后确实给《暗区突围》和玩家们带来了很多不一样的新奇体验，甚至在视频平台上上演了一出相爱相杀的戏码。

奇奇怪怪的衍生流量 靠骂117也可以火起来

我们知道，每一个游戏火爆之后都会引来一群玩家的吐槽，总有一些玩家每天玩着游戏又喜欢diss两句官方。现在策划117火了之后，玩家们开始调准枪头“集火”117，甚至还靠着117收获了巨大的流量。

做117表情包的火了，用AI给117做换脸视频的火了，录下117在游戏里被人暗狙的也火了，总之现在发个游戏视频，带上“暗区突围”和“策划117”这两个关键字就一定会引来很多流量。

更神奇的是，在视频平台上一个专门发布性感黑丝大长腿的美女主播，因为与117名字相同，也火了起来。大量的玩家在美女主播的评论区回复“削弱人机”。

美女117评论区里最经典的一句话就是“哭错坟了”，不管这位主播今天穿的是黑丝还是白丝，不管是旗袍还是护士服，“削弱人机、提高爆率、拷打117”是永恒不变的话题。

有一种潮流叫“整活儿” 有一种内容生态叫“会整活儿的暗区玩家”

现如今，在B站上，“暗区突围”不仅仅是一款游戏，还是一个内容生态，我们用关键词进行搜索，就有超过1000位up主，这还不算那些名字与暗区无关，但是内容却条条离不开暗区的up主。

图：暗区突围养活了一群up主

图：一个有5000万流量专门给官方“找事”的玩家账号

而在抖音上，《暗区突围》的话题超过了130亿次播放，官方账号坐拥149.9万粉丝，1483万个赞。

百亿播放的内容都在说什么呢？其实分为两大类，第一类是“暗区小鬼们”在整活儿。

不知从什么时候开始，暗区小鬼这个词开始流行起来，起因是在很多与游戏无关的视频里，总有暗区玩家留言，他们总能用各种方法把正经的视频和《暗区突围》结合起来。

比如一位学者发布了在大英博物馆讲解法老诅咒的视频，因为法老的英文发音与《暗区突围》的步枪“FAL”发音类似，就引来了一群暗区小鬼在评论区享受诅咒的“洗礼”，甚至在游戏中被“FAL”击中，他们都会觉得这是法老的诅咒。

“法老诅咒”一时间竟然成为了游戏内外的知名谐音梗，制作大量的相关视频，成为了《暗区突围》的UGC内容。

另一类内容是什么呢？

大家可别忘了，《暗区突围》是一款硬核战术射击游戏，它之所以在互联网上有如此大的流量基础，和其本身过硬的游戏品质是分不开的。

所以各大视频平台上也充斥着各种《暗区突围》的精彩剪辑、教学视频、赚钱视频、新版本分析和版本猜想。

暗区小鬼们可说了：我们可是有硬实力才会出去整活儿的，可不像某游戏策划，只会整活，然后实力菜鸡。

图：B站搜索暗区攻略，可以看到大量百万级播放量的视频

《暗区突围》的爆火不是意外 从最初就在下的一盘UGC大棋

自己会整活，又能带着玩家一起整活，最后培养了一大批的野生博主，形成了UGC生态，很多厂商都会问，《暗区突围》到底是怎么做到的？

其实我们有去回顾《暗区突围》上线前后到现在除了正常运营游戏之外都做了什么，发现“有志者事竟成”也不算是一句天方夜谭式的鸡汤文字。

概括来说，《暗区突围》不仅本身是一款在战术射击手游品类中品质高、玩法辨识度高、细节把控高的“三高”游戏，而且在游戏外，《暗区突围》对玩家的习惯培养达到了很广泛的覆盖度。

因为这款游戏的硬核特性，很多游戏内容是需要大量学习成本的，这是普通硬核游戏都会出现的“通病”。

但是从测试阶段开始，官方坚持不懈地在各种渠道铺设相关内容，从基础的玩法介绍、枪械科普、心得技巧，到泛游戏领域的背景设定、小作文小剧场，再到建立内容创作联盟，用奖金和流量扶持好的内容生产者，从攻略产出到游戏直播，不一而足。做这样的事情已经持续了一年多时间，玩家们始终处于游戏内外信息充实的环境里，总有新东西学，总有新内容看，就这样一直维持着对这款游戏的新鲜感和热度。

图: “修勾”的热度被再次激活，甚至已经和暗区紧密联系在一起

这其实是一种《暗区突围》自创的内容生态，大大促进了玩家互动的“火爆”，玩家们不仅可以照着攻略玩懂游戏，还可以借游戏里的角色们大编故事。曾经让暗区小鬼们家喻户晓的“牛磺酸侠”，直接突破次元，直达电商，店家不明所以间就被带了货。

图：拼多多上被暗区玩家看中的牛磺酸

靠着官方和玩家这种双向奔赴式的“整活”，《暗区突围》这一年的UGC产量，着实让人震惊，但也因此我们也忽然可以理解，《暗区突围》的火爆出圈其实是情理之中。

你永远不知道玩家会在游戏里做什么 《暗区突围》打开了玩家们的新大门

但归根结底，想真正让玩家认可，保持产品热度甚至不断走高，还是需要归回到产品的内容玩法和品质上来。《暗区突围》的独特魅力，便在于其是一款玩法新颖，又紧张刺激令玩家上头的硬核游戏。

《暗区突围》玩家的核心目标就是“突围”，但是对突围又给出了不同的解法。

击败所有对手？这确实是一种解题思路，但这并不是唯一的突围方式，《暗区突围》就给玩家带来了全新选择。玩家可以在游戏中躲避一切不必要的冲突，以探索地图资源搜索物资开金为主，最终找到撤离点并成功脱出，以积累角色财富为乐趣，再从游戏自带的经济系统中低买高卖大赚一笔，岂不快哉。

图：谁能想到一个射击游戏的玩家们都爱钱如命

这种玩法，对于“又菜又爱玩”的玩家和一些不走阳间道路的老六玩家来说，简直是打开了新世界的大门。“不开一枪”赢得游戏胜利，不再是梦想，而是一种游戏态度，决定游戏胜负的不再是单纯的钢枪，而是可以轻装上阵，进行战局博弈。

传统FPS游戏开局之后只有一种解题思路，而《暗区突围》一百局游戏就会有一百种战略规划。每一局的优势不同，每一局的对手思维逻辑不同，都会给游戏带来不同的体验，这就是游戏容易上头、让玩家开了一把还想再开一把的核心所在。

正所谓，与人斗其乐无穷，解开传统FPS游戏必须决一死战的枷锁之后，游戏的胜负和玩法将不再受到规则的制约，玩家能玩出什么样的体验，谁都左右不了，只有自己说了算。

同时，游戏最能刺激玩家肾上腺素的原因其实得益于品类独特的【搜刮撤离并带出物资】玩法。进入游戏后，失败代表你付出努力搜刮到的所有物资都会成为他人的嫁衣，而赢得胜利不仅可以获得丰富的物资，还有机会开出价值高昂的“大金”道具。

对于很多玩家来说，胜负其实已经不重要了，重要的是如果能开出“大金”那就是血赚，如果没有大金，对他们来说就是“血亏+白给”，这种未知带来的情绪价值，才是造就了游戏上头体验的关键因素。

对了，如果你不知道大金长什么样子，可以参考下面这张图。

结语：

在很长的时间里，暗区确实并不被外界所看好，包括我也是，但《暗区突围》用它的独特方式再次提高了射击游戏品类的上限，超出了所有人的想象。

在此之前，我们不曾想过一个小众硬核游戏能达成5000万注册，更不曾想到玩家除了能打，还可以整活，游戏策划更是以身试法，和玩家一起相爱相杀。这得益于《暗区突围》对于当代玩家心态的敏锐洞察，他们及时发现了当下玩家的潜在需求，并且大胆尝试。

正是这一系列打破常规的操作，才造就了《暗区突围》和策划117的火爆，让玩家们有了更多留下来的理由。

如今的《暗区突围》和117对于玩家们来说，就是身边那个“嘴欠”又不舍得打死，离了他生活就缺点滋味的好朋友。

最后的最后，隔空给117老师提个意见，下次录视频的时候换件衣服吧，这件不仅显肚子而且还凸点。