近日，移动广告分析平台Apptica发布最新报告，从各国市场表现、热门品类、头部游戏的下载量和营收等角度，对2023年上半年全球手游市场的概况进行了总结。报告中的结论基于今年1月1日到6月30日，Apptica对苹果App Store和Google Play（不包括第三方安卓商店）数据的收集。

报告称今年上半年，印度仍然是手游下载量最高的国家，该项数据约为43.2亿次，占全球市场手游总下载量的比例达到了15.29%。

在这项统计中，巴西（10.59%）、美国（9.08%）、俄罗斯（6.71%）、印度尼西亚（5.9%）和中国（4.59%）分别排名第2到第6。埃及（10.6亿次下载）、阿根廷（11.9亿次）也取代沙特阿拉伯和泰国，进入了前十五名。按照Apptica的说法，泰国市场手游下载量大幅下滑，上半年数据仅为3.574亿次。

2023年上半年，手游下载量位列前15名的国家和地区（数据来源：Apptica）

从下载量角度来看，休闲是2023年上半年排名第一的手游品类，总下载量高达41.5亿次，领先于排名第二到第五的动作（39亿次）、模拟（32.7亿次）、益智解谜（31.1亿次）和街机过关（22.7亿次）。不过Apptica在报告中写道，几乎所有品类手游的下载量都经历了同比下滑，只有益智解谜（与去年同期数据相比超出了约9000万次）、博彩（+1.21亿次）和卡牌（+8700万次）实现了正向增长。

2023年上半年，下载量排名靠前的前15大手游品类（数据来源：Apptica）

报告还指出，《地铁跑酷》是上半年安卓平台下载量最高的手游产品，达到了1.165亿次，三消手游《糖果传奇》（1.063亿次）和战术竞技游戏《Free Fire》（8800万次）分别排名第二和第三。而在iOS平台，同期下载量位列前三的游戏则依次是《蛋仔派对》（3220万次）、《Royal Match》（2020万次）和《Roblox》（1950万次）。

从营收角度来看，2023年上半年，美国市场以57.1亿美元的数据领跑全球，占全球手游市场总收入的比例大约为26.21%。日本（19.43%）、中国（15.05%）、德国（3.66%）、英国（3.31%）和法国（3.13%）分别排名第二到第六。另外，澳大利亚（2.942亿美元）和越南（3.243亿美元）也跻身了Top15行列，韩国市场则出现了较大幅度的滑坡，上半年营收同比下降2.6%。

报告称今年上半年，角色扮演（RPG）仍然是整体营收最高的手游品类，不过44亿美元的收入比去年同期下降了25.4%。该项统计中，策略（28.3亿美元）、动作（23亿美元）、冒险（20.1亿美元）和休闲（19.3亿美元）分别排名第二到第五。

2023年上半年，营收排名靠前的前15大手游品类（数据来源：Apptica）

根据Apptica的统计，《金币大师》（Coin Master）是上半年安卓平台营收最高的游戏，达到了2.28亿美元，《糖果传奇》（2.2亿美元）、《Roblox》（1.67亿美元）分别排名第二和第三。而在iOS平台，上半年营收位列前三的手游依次是《王者荣耀》（7.66亿美元）、《PUBG Mobile》（3.44亿美元）和《原神》（2.09亿美元）。