十多年前，我们国家很多人才刚接触游戏的时候，韩国就已成为“全民电竞之国”。

因为全民电竞的“基因”，以及较高的付费率,所以韩国也是众多游戏出海企业必争之地。

那么现如今的韩国游戏市场，又发生了哪些变化？游戏客栈近期在线上参与了由TikTok for Business举办的Market Speaks韩国场分享，整理出一些韩国市场的相关洞察，希望能够帮到各位探索韩国出海之路。

此次洞察分享中提到，大多数韩国人偏爱观看游戏内容和电竞比赛。这也正是电竞比赛在韩国流行的原因，几乎没有一个韩国人能逃出电竞的魅力，在韩国虽然所有年龄层都有观看游戏直播的习惯，但是Z世代玩家占比最高。

 当然，韩国不止有电竞。

韩国是全球第4大游戏市场，它的游戏产业和互联网相关行业发展也同样优秀。韩国近76%的人是游戏爱好者，72%会经常玩游戏，游戏已经是韩国人日常生活娱乐中不可或缺的一部分。

韩国的游戏市场非常有前景，那么， 2023年的韩国整体概况是什么样呢?

2023年的韩国变化

全球第十大经济体GDP1.63万亿美元，互联网普及率高达98%

韩国是全球第10，亚洲第4大经济体，GDP为1.63万亿美元。目前，韩国的经济自由度指数得分为73.7分，在亚太地区排名第5，可见韩国的经济韧性十足。韩国的高速互联网普及率在经合组织国家中排名第1，5G下载速度在世界上也是排名首位。

2023年韩国互联网用户总数已达到5056万，互联网普及率是98%，家庭联网率99%，积极使用社交媒体的用户占比92%。

多数韩国人使用三星手机，安卓设备的市场份额是iOS的两倍

近99%的韩国人会选择智能手机作为主要的上网设备。在智能手机的选择上，61%的韩国人选择其本土品牌三星手机。正因如此，安卓设备在韩国的市场占比达到66.9%，iOS只有32.7%。智能手机的使用在韩国如此普及，那么使用手机的人年龄到底有多大？他们都是年轻人吗？令人意外的是，在韩国“银发族”对手机的使用相当普及。

韩国现状：中老年人将成为消费主力军

不知从什么时候开始，韩国变成了一个“不眠之国”，而少子老龄化的社会问题依然在加速。韩国统计厅发布的数据显示，截至2022年11月，65岁以上的韩国老年人约904.6万人，其中单人家庭约为197.3万人。由此可见，韩国正在快速“变老”。

中老年人将成为韩国的消费主力军，对于游戏而言，新的机遇和挑战也会发生变化。

(图源：网络）

在韩国，中老年人的智能手机普及率非常高。其中，70岁以上有近68%的老人会使用；40至49岁的中年人网购率达89%，其次是50到59岁的年龄层网购率是69%，60-69岁的老年人也近乎有50%会网购。

可以说，智能手机与互联网在韩国已融入了大家的生活中。也正是因为这样，游戏相关产业在韩国的发展前景会非常不错。比如文章开头，我们说的电竞行业。但是，当老龄化加速后，不同年龄层对于游戏的需求将会有所差异，现在就让我们进入下一个环节，韩国游戏市场概况。

韩国游戏市场概况

2022年韩国游戏总收入85亿美元，手游贡献52.8亿美元

韩国拥有3380万玩家，这个数值占韩国网民人口的近70%。2022年，韩国的游戏收入总计已达到85亿美元，其中手游收入占比62%，贡献了52.8亿美元的业绩，比排名第二的可下载/实体版 PC 端游戏占比高34%。

韩国玩家中近80%为手游玩家

更为值得一提的是，此次分享也基于三方数据整理了对韩国玩家在移动、PC、主机设备体验游戏的在线时长、玩家比例、玩家人数等方面的内容。数据显示韩国手游玩家共计2770万，高互动玩家为400万。如果将这些数据换算成百分比，韩国3380万的玩家中超过80%都是手游玩家。那么，这些手游玩家他们都喜欢哪些产品？

韩国手游市场，RPG是收入最多的产品类型

目前，韩国收入最多的手游类型是RPG类，IAP支出达36亿美元，占总比例的68%。RPG的游戏主题中，奇幻类最受青睐。其次是策略类，IAP支出为5.256亿美元，占总比的10%。

另外我们还从七麦数据观察到，目前韩国iOS游戏畅销榜排名前三的产品均为RPG类。它们分别是TOP1《神之塔：新世界》（韩文名：신의 탑:새로운 세계），由网石游戏于今年7月发行的新游；TOP2《아키에이지 워》由Kakao Games发行；TOP3《奥丁瓦尔拉哈之崛起》（韩文名：오딘: 발할라 라이징）同样是由Kakao Games发行。收入最多的手游类型介绍完，我们接着来看下载量最多的手游是哪种类型。

(图源：七麦数据)

超休闲是下载量最高的手游类型

在韩国，下载量最高的手游类型是超休闲类，下载量达1.475亿次，占下载总量比的29%。其次是RPG类，下载量为8710万次，占总比17%。从下载量看，韩国人对超休闲产品极其热爱。至于原因也许与韩国的玩家两性占比以及超休闲玩家年龄有关。

韩国玩家画像

韩国3380万玩家中，银发玩家数量可观，占比23%

韩国的游戏市场，从性别分析女性力量不容忽视。因为在3380万的玩家中，女玩家占比近46%。而从年龄层次划分的角度讲，21-50岁的玩家是主力，共占比60%。51-65岁的玩家占比也不容忽视，占比近23%。

值得一提的是，36-65岁的女性手游玩家占比为18%，这一年龄层的男性玩家占比为23%。换句话说，男女中老年对手游体验是有需求的。

 34岁以下玩家喜欢团队战斗、MOBA等游戏，45岁以上更偏向三消、字谜游戏

以年龄层次划分，18-34岁的年轻人喜欢团队战斗、MOBA和基于定位的角色扮演、大逃杀派对等游戏。35-44岁的中年人则偏向大逃杀派对、跑酷、大作战等手游。而45岁以上玩家更喜欢三消、字谜游戏。

 女性玩家青睐模拟、三消等超休闲手游，男性则喜欢运动、策略类产品
以性别区分，女性玩家多数青睐模拟游戏，以及三消、宠物类型的超休闲手游。男性则更为偏爱模拟运动、建造对战等类型的游戏。

整体来看，韩国男性玩家喜欢中重度手游，女性玩家偏向休闲产品。并且随着年龄的增大，越是即将步入老年的群体越是青睐轻度休闲手游。看过韩国人喜欢的游戏类型之后，我们再来聊聊韩国人的游戏付费情况。

54%的玩家会在游戏内消费，付费玩家人均收入在全球排名第2

韩国有3380万的玩家，1830万为付费玩家，可以这样讲，近54%的玩家会在游戏内消费。付费玩家人均年支出为463.9美元，他们的人均收入在全球排名第2。韩国人为什么这么喜欢玩游戏？又为什么愿意在游戏中付费呢？

为了参与社交互动进行游戏，追求更快晋级和解锁特殊角色和福利是付费首要原因

韩国人玩游戏的首要原因是什么？18%的韩国人表示他们之所以玩游戏是因为想要参与社交互动，16%的韩国人认为玩游戏的首要原因是寻求刺激。

 既然只是追求社交互动和游戏的刺激感，不付费也是可以体验游戏的，他们会在游戏内消费原因是什么？36%的韩国玩家表示如果可以更快晋级，他们愿意在游戏内消费，另外还有26%的韩国玩家认为，如果可以解锁特殊角色和福利，他们也会有消费意愿。

值得一提的是，在韩国的TikTok平台有66%的人愿意为游戏付费，84%的人愿意购买追加内容。韩国TikTok玩家潜力这么大，那么如何在TikTok进行游戏宣传吸引这些玩家关注呢？据Newzoo与TikTok for Business联合发布的《TikTok：全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》显示，韩国TikTok手游玩家有近44%的人喜欢新潮的广告，38%的人偏爱真实类广告。这些广告结合韩国的全年营销节点投放，将会更为出彩。

在韩国怎样做营销？

韩国全年15个重大营销节点，手游进行联动合作破圈效应放大

2023年一整年12个月韩国共有15个重大营销节点，比如新年、白色情人节、父母节等。以5月为例，在这个月共有3个重大营销节点，儿童节、父母节和成年节。由于多是与亲朋好友相关的节日，因此韩国人外出游玩和购买礼物的需求会⾼涨。游戏产品在5月可以与TikTok平台的本地创作者、艺术家合作，能将手游的破圈效应发挥最大。并且，TikTok for Business还提供了一些本地洞察供厂商参考。

本地洞察参考：与可爱角色、了解最新趋势和亚文化的本地创作者合作宣传更为出彩

韩国人喜欢可爱、高颜值的角色，这在全世界都是公认的。韩国TikTok用户对可爱的角色、作品也不能免疫，游戏产品如果与可爱角色或者漫画合作进行营销，能吸引不少该平台用户的目光。

除此之外，与了解最新趋势和亚文化的本地创作者合作也能为宣传带来更多加分点。因为本地创作者更能契合韩国用户的需求去制作能够深入打动他们的作品。游戏产品与这些创作者合作，可以打造更适配、更具创造性和更为原生有趣的营销推广内容，并与平台用户建立联系紧密的社区。

结语：

除去以上内容外，TikTok for Business举办的Market Speaks韩国场内容分享，还包含了基于三方数据整理的其他有关韩国的方方面面，它不仅从韩国整体社会发展出发详细告诉出海者韩国拥有怎样的经济发展价值和人群喜好，还详细解读韩国人在特定领域里的消费需求和各年龄层喜好是什么。有出海需求的用户，可以前往原文链接详细了解更多市场洞察。

全文数据来源：TikTok for Business全球市场系列洞察分享Market Speaks韩国场、七麦数据、韩国统计厅相关数据。