全球三大游戏展会之一的科隆国际游戏展（Gamescom）刚刚落幕，这也是今年第一个全球性的大型线下游戏展会。

今年，Gamescom有来自全球63个国家和地区，超过1220家参展商参与，网易、腾讯、米哈游、游戏科学等30家中国企业亮相，相比往届， “中国身影”成为今年科隆展的亮点。

（科隆游戏展《永劫无间》展台）

“时隔三年再次来到科隆展，我发现了两个令人惊喜的变化。第一个是，在现场中国的元素、中国的面孔更多了。中国的展商数量是往年的5倍，这证明中国游戏产业走出去的步伐正在加快。第二个变化更令我们自豪，那就是中国游戏产业的话语权和影响力正在显著提升。中国厂商越来越多地参与到技术分享、产业交流中，成为了全球游戏产业创新、顶尖技术的圆桌成员。”网易公司高级副总裁王怡感慨。

中国游戏在科隆展成为亮点，背后是过去十年中国游戏世界影响力的指数级增长。据统计，中国电子游戏在海外的销售额已经超过中国电影+中国音乐+中国动漫+中国图书的销售额总和，游戏已成为中国文化传播主阵地之一。德国汉学家培高德在网易举办的“游戏与跨文化交流圆桌论坛”上表示，他周围有不少朋友是因为喜欢中国游戏，进而开始学习中文的。在国外论坛上，有华裔表示，孩子在喜欢玩某款中国游戏后，开始主动要求上中文课。

“游戏无界”2023年网易游戏发布会也在德国科隆会展中心召开,网易共带来了六款产品参展,其中包括一款自研新品和旗下一方工作室发行的三款新品。网易也公布了包括《永劫无间》《燕云十六声》等在内的多款游戏的海外新计划。
发布会上,来自中国政府的有关负责人在开场致辞中表示:“我国网络游戏产业在国际交流合作中不断成长壮大,逐渐成为推动中华文化走出去的重要力量,成为国际文化交流和民间往来的桥梁纽带。”她强调了网络游戏的文化使命,鼓励网易发挥头部大厂的示范引领作用,以数字产品为依托,讲好中国故事、打造对外交流的文化品牌,成为“新时代的张骞”。

（1） 以包容之心促进文明交流、文明互鉴

此次网易游戏发布会的主题是“游戏无界”。“无界”是一种开放、富有包容力的姿态。

某种意义上，游戏满足了玩家感受跨越文明生活的梦想，例如，当全球几千万玩家在《荒野大镖客：救赎2》中以亚瑟·摩根的视角在开放世界冒险的时候，逐渐理解了百年前一个美国西部帮会成员的内心世界。

（中国驻杜塞尔多夫总领事馆副总领事黄瑛发表致辞）

网易的多款游戏，给玩家提供了徜徉在世界不同文明中的游玩体验。中国驻杜塞尔多夫总领事馆副总领事黄瑛在发布会提到，总领馆很多青年外交官听说我将受邀参加网易的发布会，纷纷表达羡慕之情，并向我主动介绍和展示他们正在玩的几款网易游戏。“在《永远的7日之都》里看到了欧陆美术风格与箱庭轮回世界观的完美融合，在《逆水寒》里看到了微软Havok引擎将中国武侠打斗画面展示得淋漓尽致，在《第五人格》里看到了各国各赛区玩家跨越地域和语言的限制同场竞技。”

她补充道，网易游戏近年来取得蓬勃发展、面向全球玩家推出琳琅满目、应接不暇的佳作，与它的开放包容精神是分不开的。正如刚才提到的几款游戏，从设计理念、技术应用、制作和运营团队交流，到主动开拓国外市场、着眼海外玩家推动作品本地化，乃至今年再次参加科隆游戏展，都是通过国际合作与文化交流将网易的游戏作品推向至臻。一言以蔽之，网易游戏把世界文化元素融汇进中国游戏，又通过中国游戏把中华文化风韵推广给全球玩家，打造了中国游戏产业的高地。

中国游戏市场是全球最大的游戏市场之一。近十年中国游戏在世界市场上份额激增，全球玩家也得以越来越多地在中国游戏中，潜移默化了解中国人的世界观和思维方式。

文明交流有竞争，更是一个彼此镜鉴的过程。中国游戏出海交流，如何让中国文化这张牌，既能成为与世界对话的“名牌”、“招牌”，又能以开放包容的姿态得到掌声？王怡表示，网易游戏相信：只要在国产游戏的骨架上，塑造出真正的文化血肉，中国文化完全有能力、也有潜力赢得海外用户的喜爱。

在世界文化交流中的诸多中国文化符码，如武侠等领域，网易是积累深厚的中国厂商。此次科隆展上，网易发布海外计划的《永劫无间》和《燕云十六声》两款游戏，都属于网易近两年武侠方向的新作。《永劫无间》2021年8月全球发行以来成绩斐然，以深厚的中华传统文化底蕴、创新互动的玩法、精美逼真的美术效果，让全世界超过239个国家和地区的玩家深深领略到中华文化之美，两年间全球游戏用户量已超过2000万，创下了国产买断制游戏销量的新纪录。《燕云十六声》则已于6月在国内实现首测，上市在望。

（网易雷火高级营销总监黄卓宣布永劫无间世界冠军赛启动）

《永劫无间》是一款中国风武术竞技游戏。在《永劫无间》中，人们能感受到用中国古代冷兵器进行近身战斗的乐趣。我曾在某中国视频网站上看到一个欧洲《永劫无间》战队发布的视频，他们的自我简介写：“Vermilion Stars (VS）是一个以制作YouTube内容为主的《永劫无间》战队，我们的队伍主要在欧洲活动，但也有来自世界各地的一些玩家。”视频下，有很多中国玩家留言鼓励。

当海外游戏爱好者为了看到中国高手的视频登陆中国的网站，文化交流的可能性就此展开，玩家以一种好奇而快乐的心态与他者的文明相遇。

《永劫无间》是一款端游，其手游正在开发过程中，有望进一步扩展武侠游戏在全球的玩家群体。过去几年，网易开发的另外一款手游《荒野行动》成了日本国民游戏。中国游戏在世界上影响力的大幅提升，与中国游戏厂商在手游上的弯道超车密不可分，网易作为稳居中国手游领域双雄的厂商实力雄厚，在此次科隆游戏展中旗下游戏《Sky光·遇》斩获最佳手机游戏奖。

对文化出海的使命而言，网易积淀深厚的国风游戏中承载了许多中华文化符号，其中武侠类游戏的梯队丰富而有纵深。

在西方，人们将中国武术称为“功夫(Kongfu)”， 它是中国文化的鲜明符号。“日本的漫画让日本文化在世界上流行起来。如果我们回想一下六十年代的香港电影，会想到一位传奇人物李小龙，他在国际上备受欢迎，发挥了很好的文化传播作用。因此，我认为借助武术来让中国文化流行起来是一个很好的想法。”培高德表示。

网易凭借对武侠游戏的丰富积累，其有望推动武侠与更多游戏玩法结合走向世界，此次二度带到科隆游戏展的《燕云十六声》正是此类作品中的一个。这届科隆游戏展上，《燕云十六声》面向媒体与专业玩家开放了实机试玩。据官方透露，在热闹的评测过程中，团队听到最多的评论是一句惊呼：“What? Is that Chinese magic?（啥，那是中国魔法吗？）”地理与文化的差异，并没有影响海外试玩者对《燕云十六声》的热情与好奇，尽管过去他们可能并未真正理解过“武侠”二字，但游戏艺术本就具备拓宽世界的魔力。

在现场的圆桌交流中，谈及文学、电影和游戏等文化产品对国家间的文化交流有何贡献这一问题时，培高德表示：“在我看来，电影和游戏在这方面有巨大的潜力，因为二者都能吸引我们最重要的感官，视觉和听觉”，“我认为游戏的作用可能比电影更大，因为玩家沉浸在游戏世界中的时间会更长、感官会更强烈。”

 （2）游戏如何演绎好中国文化全球交流

如何抓住游戏在跨文化交流中的机遇，做好将中国文化介绍给世界的中国游戏呢？世界观和故事的打磨、游戏元素设计、全球化的运营和共创、技术和人才的全球交流等都是网易的着力点。

《燕云十六声》是网易投资的一款历史武侠题材新作。该游戏首次实现了“中国特色武侠”与开放世界品类的融合。作为武侠题材开放世界游戏，不同于现有的武侠游戏，燕云世界主打的就是一个“无规则、真沉浸”。 角色的自由度很高，玩家可以在这个无暇世界中实现许多想法。由于《燕云十六声》并不限制玩家的门派，所以大家可以学到任何想学的武学招式，比如点穴，比如太极。

黄瑛谈到，今天跟我一起来参加活动的青年外交官很早就预约了这款游戏。她说，《燕云》最吸引她的就是“无师无派”的理念：闭门造车的传统门派只能流水线般“批量生产”千篇一律的武士，唯有行遍五湖四海、胸怀天下苍生的散人方能成为博采众家之长的侠客。没有“联盟与部落”之分、“战士与法师”之别，就好比我们超越文明的隔阂，相互学习，共同发展。习武无派，修仙无境，游戏无界，文明无疆。

“一杆枪、一匹马、少年侠客初出茅庐，这可能是符合我们对武侠最初的想象。”《燕云十六声》游戏制作人表示。

《燕云十六声》在去年科隆展上初次亮相后,其所描绘的中国古代社会画卷,引爆了全球玩家和行业媒体的关注与期待。在今年的发布会上，制作人透露，游戏将推出以提升玩家体验为目的的专项共研共创活动——“寻音计划”,并将于9月开启海外测试。

（杜塞尔多夫孔子学院原德方院长培高德、柏林国际短片电影节主席赫曼斯现场讨论游戏《燕云十六声》中的文化传播）

《燕云十六声》的开放世界里有丰富的中国文化，如武器系统中，《燕云十六声》中为玩家准备了剑、枪、扇、伞等十八般武器可供选择，每个武器自带不同的派生动作和技能体系，轻击重击、冲刺、跳劈，操作手感与战斗策略各不相同，玩家能够从不同的武器中获得无限快感。

“《燕云十六声》中，我们放弃了过度的特效和‘光污染’，在武侠标志性的枪、剑、刀、扇等武器设计中，不同武器的重量、范围都做出了明显且合理的差异，在动作设计上追求一招一式，见招拆招。”制作人说。

《永劫无间》的全球化征程仍然在路上。7月14日，《永劫无间》向全球用户免费开放，希望让更多国内外用户体验到精良游戏内容，体验到中华文化的独特魅力。自转为免费游戏后，《永劫无间》Steam同时在线人数突破《永劫无间》Demo版在2021年创下的国产游戏Steam同时在线纪录。在此次科隆发布会上，《永劫无间》正式全面启动2023世界冠军赛，预选赛将于10月在全球六大赛区陆续开启，并于12月在中国举办总决赛。全球玩家武林角逐，对于传播中华文化毫无疑问大有裨益。

要传播好中华文化，离不开文化还原的优美和准确。在中国文化相关的游戏制作上，网易也发挥了其底蕴上的优势。网易公司高级副总裁王怡介绍，我们在开发《燕云十六声》时，死磕《清明上河图》等绘卷，熟读《开封市志》等典籍，才原汁原味地复现了汴京城，让全球玩家流连于“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的繁华市井。

“再比如，我们的《永劫无间》，为了再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲，深入当地采风、采样，让历史穿越千年在建模上活了起来。”王怡说。

值得一提的是，网易诸多游戏使用的是网易自主开发的中国引擎。相比全球游戏产业近50年的发展,中国游戏能在短短20年左右就追跑到世界前沿,有赖于技术的进步。如果以十年为分水岭,第一个十年,中国游戏经历了“后进”学习“先进”的摸索前行;第二个十年,中国游戏已赶上了全球步伐,甚至在引擎、人工智能等部分领域站稳第一梯队。

以网易为例,早在 2007年开始,网易就开始研发自己的引擎,着手解决根本性的技术难题,至今已拥有两款完全自主知识产权的引擎,并获得多项业界领先的技术专利。
要制作出打动全球玩家的游戏，离不开技术和人才的全球交流。在这次展览的网易展区的量子梦公司区域（网易收购的法国游戏公司），量子梦携旗下3款游戏——Lysfanga（利斯凡加：时移战士）、Under the Waves（浪潮之下）和DustBorn（尘埃降临）参加。

（网易旗下一方工作室Quantic Dream发行的三款新作品亮相科隆游戏展）

不仅在中国，在北美、欧洲、日韩等主要游戏市场，网易也持续加强与全球最顶尖的游戏制作人合作。“只要你有创意、有技术、有热爱、有游戏梦想，我们都愿意拿出真金白银、拿出大量资源，帮大家建立工作室，定期‘交换轮岗’分享经验，一起把全球游戏产业的精品做多、质量做高、盘子做大，最大化激发人才的创作潜力，释放全球游戏产业价值。”王怡代表网易游戏向全球游戏制作团队发出邀请。

中国驻杜塞尔多夫总领事馆副总领事黄瑛表示：“在促进文化交流方面，网易游戏和它的中国友商都像是我的同行，都是推动中华文明与世界文明交流互鉴的“外交官”。“国之交在于民相亲”，民心相通是国与国关系发展的基础。”