很快啊，男同胞们就能用上老婆淘汰下来的旧iPhone了。

就在9月13日凌晨，2023年苹果秋季发布会正式举行。不必多说，本次发布会的重点自然是全新iPhone 15系列手机。

A17 PRO芯片、灵动岛、极窄边框、USB-C接口......这些新变化成为了果粉们津津乐道的话题。但作为游戏行业打工人，比起这些具体的型号参数，发布会中的性能测试环节或许更值得说道。

01 性能演示还得是米哈游

众所周知，无论是移动端的手机，还是主机和PC，性能测试都是硬件发布不可或缺的环节。而游戏显然是最能压榨性能，且最直观最有演示效果的载体。

基于此，能被选为测试游戏的产品，基本可视为当前市场上的最高技术力。典型如英伟达40系显卡发布时选择了《微软模拟飞行》和《赛博朋克2077》来展示性能，近日发售的华为Mate60则选择了《逆水寒》手游来秀出肌肉。

其实说起Mate 60，本次苹果发布会关注度更胜以往的原因之一，正是华为这一旗舰系列的抢先发布。而华为新机在发售节点上的“巧合”，以及在芯片、基带、销量等多个维度的技术优势，显然让苹果感受到了压力。

有意思的是，从本代开始iPhone从此前的Lightning接口，转换为USB-C接口。即便是笔者这样对硬件一知半解的外行，也能感受到苹果似乎不再那么独特了。

面对竞品的正面挑战，性能演示似乎成为了苹果见招拆招的第一步。而从此前的演示和各类评测中，我们可以确认Mate60能以高帧率流畅运行《逆水寒》手游，且没有任何贴图错误，并能做到后台多款游戏的任意切换。

对此，笔者在会前非常好奇苹果将做出怎样的应对，是选择同一游戏正面硬刚？还是另择一款同级别的产品进行差异化展示？从结果来看，苹果选择了后者。

在性能测试环节，除了一闪而过的《王者荣耀》，苹果同去年一样，大篇幅选用了米哈游旗下的游戏。只不过阵容在去年《原神》的基础上，又增加了最新的《崩坏：星穹铁道》。而在展示过程中，我们也可以看到6核GPU的A17 PRO芯片为玩家带来了极其流畅的游戏体验。同时，这也是iPhone首次实现基于硬件加速的光线追踪，亦可以开发出更高品质的水波效果。

此外，发布会还公布了3款主机品质的游戏将登陆iPhone15，它们分别是育碧旗下的《全境封锁：曙光》和《刺客信条：幻景》，以及卡普空旗下的《生化危机4：重制版》。苹果发言人称这是这类主机、PC级游戏首次原生登陆智能手机。她强调，iPhone是世界上最好的移动端游戏平台。

除此之外，测试游戏的选择也能在一定程度反映出渠道和游戏厂商的亲密程度。仍以华为Mate 60为例，早在发售前的研发期，华为就与网易建立了深度合作。网易雷火的工程师联合华为在新手机上完成了《逆水寒》手游的适配工作。

同理，iPhone15在选择《崩坏：星穹铁道》，也意味着其在游戏领域仍保持着与米哈游的紧密关系。

事实上，在很长一段时间内，苹果和米哈游之间的盟友关系都相当牢固。除了多次使用米家游戏进行演示外，苹果CEO库克在来华时也选择了米哈游作为造访对象。他毫不掩饰的表达了对米哈游成长速度的惊叹，并盛赞米哈游就是苹果梦寐以求的开发者。

然而，近期米哈游在支付领域的一系列试探似乎让这层关系有一些变数。竞核在《仅21天，米哈游切支付‘被’苹果下架了两次》一文中提到，短短21天内，米哈游先在App Store下架米游社，后又在支付宝下架支付中心小程序，连续两次因支付问题和苹果产生摩擦。

02 中国游戏厂商跟苹果发布会那些事儿

客观来说，在商言商的米哈游选择更赚钱的方式无可厚非。但它和苹果之间的互需关系仍然存在。因此，在与渠道商的博弈中，即便是米哈游也选择了妥协。在这种情势下，苹果也拿出了自己的诚意。

从2021年苹果发布iPhone 13开始，苹果跟米哈游的关系开始进入佳境。这三年，基本上苹果新机演示环节，米哈游就是当之无愧的主角。而再往前追溯，我们会发现苹果跟中国游戏厂商的连接不可谓不深厚。

2017年，2款拥有着中国基因的游戏产品亮相，其中陈星汉的《光遇》成为大家讨论的亮点，也正是发布会后，网易宣布代理《光遇》国服。同年WWDC上，RTS手游《The Machines》也代表AR游戏上台进行了展示。这款游戏的开发商名叫Directive Games，位于中国上海，开发团队几乎都是中国人。

而要是严格遵循原教旨主义，中国游戏真正意义上的登上苹果发布会，要到2019年才实现。

在那年的秋季发布会上，苹果为了演示A13仿生芯片性能，使用了当时还隶属于巨人网络的TipsWorks工作室《帕斯卡契约》进行实例演示。出色的画质，让苹果在推荐中也毫不吝惜自己的赞美之词，这对于中国游戏业界也有着非凡的意义。

而自此之后，除了横空出世的《原神》，我们在发布会上时常能看到带有中国印记的游戏。2020年，苹果在iPhone 12上演示了《英雄联盟：Wild Rift》（《英雄联盟》手游）。2021年，云畅游戏旗下动作游戏《鬼泣-巅峰之战》，也登上了这片舞台。

而在今年的WWDC上，朝夕光年旗下跑团游戏《Dragonheir：Silent Gods》（《代号：Dragon》），成为了那场发布会的唯一国产游戏。

事实上，游戏作为苹果应用生态的重要组成部分，从iPone诞生起就是发布会的重点环节。在早期08、09年的发布会上，育碧的《刺客信条》，EA的《孢子起源》《极品飞车无间风云》等，就成为苹果用来展示iPhone游戏性能的精品游戏。

而使用当时最先进UE3引擎制作的《无尽之剑》系列游戏，也在2011年、2013年等多次入选。到了2014年，基于iPhone6／6Plus性能直线飙升，这次的演示游戏不再是单机游戏，而是当时流行的MOBA类手游《虚荣》（Vainglory）。

此外，像任天堂宫本茂的《超级马里奥跑酷》，贝塞斯达旗下“上古卷轴”手游《上古卷轴：刀锋》（The Elder Scroll: Blades）等名厂大作也是发布会的热门选项之一。

总的来说，伴随着软硬件的不断升级，苹果总是会以游戏为新桥梁连接技术、用户与商业，给玩家们带来惊喜。

03 苹果跟游戏CP关系还会如何变

苹果跟游戏开发商关系固然紧密。不过最令笔者感兴趣的是，双方关系后续会如何进一步松绑又强化彼此间的合作。

推动这一变化最重要的因素来自监管侧。就在本月初，欧盟委员会根据《数字市场法案》，将Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta和微软六家公司认定为“看门人”企业（gatekeeper），并对它们必须遵守的义务，做出了明确定义。

包括谷歌搜索和Chrome，苹果App Store和iOS操作系统，字节跳动TikTok在内的22项核心平台服务，都受到了更严格的监管。这些企业应当允许用户访问自己的数据；允许用户在平台之外推广他们的产品；不应阻止消费者连接到平台之外的企业；不应在用户愿意的前提下阻止用户卸载任何预装软件。

对于苹果而言，这些政策其实矛头直指长期封闭的苹果生态，以及依托其上的支付管控和“苹果税”。

为满足法案要求，iPhone15系列新机出厂即安装iOS 17正式版系统。而据外媒爆料，在新品发售一周后即9月18日前后，苹果将陆续向老机型推送正式版更新。这也意味着未来的苹果用户将不再局限于App Store，可以从官方网站或第三方平台下载安装应用。同时，对于应用内消费的支付选择也更灵活。

但要指出的是，这样的利好和国内市场还没什么关系。因为该功能只针对欧盟用户，美国、中国等地区仍被限制在原先的生态之中。在国内没有类似的强政策落地前，苹果作为渠道方的强势姿态都难以改变。

但难以改变不代表无法改变，其中关窍或许还得落在米哈游这样的头部大厂身上。据data.ai的中国厂商出海收入榜显示，8月份共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜前100名，总计吸金20.7亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.3%。

这些已在海外获得成功的产品，苹果对它们的营收能力不会视而不见。并且这些产品要么已经在国内上线，要么正在筹备之中。这也意味着存在一种可能，即苹果为拉拢它们留在欧盟国家的苹果生态内，会为其国内版本提供类似欧盟的优惠条件。

在此假设下，头部厂商在全球市场的商业表现越好、用户影响力越大，它们面对苹果的议价能力则越强。但即便如此，这肯定也是一场漫长的拉锯。在此过程中，重要节点或许有两个，一是苹果默许支付宝小程序这样的第三方充值入口长期存在，不会再像现在这样被快速下架。另一点则是厂商能够为这些三方入口提供市场宣发，以及常态化的充值优惠，吸引玩家改换门庭。

当然这一切都需要时间去验证，目前更值得我们持续关注的，或许是苹果的后续新品。据天风证券分析师爆料，今年苹果或将举办两场秋季发布会，第二场大致会放在10月进行。届时，苹果将带来全新的iPad Pro、MacBook Pro系列，并有可能推出搭载M3芯片的设备。

如果真有配置M3芯片的设备，意味着苹果和其他硬件厂商的竞争将进入白热化，拥有强内容优势的头部厂商或能从中获利。此外我们也不能排除M3芯片+MR产品的可能，新终端新场景自然也能为行业带来更多新可能。

因此，今天的发布会可能只是蝴蝶的一次振翅，让我们静待改变发生。