近几年，我总感觉游戏行业的“流速”似乎变快了。

我知道这是一种相当抽象的说法，但你看：行业在2020年经历了《原神》的冲击，开放世界成为圈内潮流；随后，鼓足干劲的游戏人掀起2021年的“抢人大战”，所有人都在不停地向前奔跑。

只可惜，2022年的降本增效打乱了大家的节奏，在多重因素的驱使下，游戏市场产生翻天覆地的变化；在冷冽的寒风中，我们埋头冲进2023，版号常态化的消息才终于让我们紧绷的神经舒缓下来。

而在这十年里，随着版号常态化政策逐步推进，例如深蓝、乐府等厂商相继发力，大量的新生代厂商开始在今年展露头角，受此影响，行业内外对于新兴游戏公司的关注度也开始逐步提高。

为此，手游那点事在近期统计了72家在“2019年到2023年创立”，“且被头部大厂投资”的游戏公司，希望能通过当中具有代表性的新兴厂商，揭开行业未来10年的冰山一角。

01‍ 72家厂商有四成来自上海，掀起98场投资案

在详细举例部分“明日之星”之前，我们不妨先来看看72家新生代厂商的大体情况。

从整个表单的公司大盘来看，此次收集的72家游戏厂商中，有超四成（29）的企业来自中国上海，紧跟其后的是接连跑出9家新兴游戏公司的成都，以及占据饼图11%面积的老牌游戏圈广州和北京。

（包含在“其他”地方城市：重庆、苏州、天津、四川）

我们先把目光聚焦到断层式领先的上海：虽然选择在上海成立的游戏厂商在数量上保持绝对优势，但如果具体到旗下的代表产品，你就能发现有超过60%的新生企业在以“二次元”作为主要研发方向。

其中具有代表性的二次元产品有月胧吟《火环》、莫彼吾斯《野火流明》、甚至还有年中宣布解散的星枭网络《巡回列车》等产品。

上海在厂商数量上的领先固然让人震惊，但倘若进一步分析上海为何能够一骑绝尘，背后的原因其实也不难理解。

一方面，随着游戏行业逐步发展，上海的从业优势开始越发明显，即使将头部厂商按地区进行划分，上海厂商在去年TOP50企业及上市企业中分别占比24%、10.4%的比例，从侧面说明诞生在上海地区的游戏产品吸金上限更强。

（图源：伽马数据《2022—2023上海游戏出版产业报告》）

另一方面，根据伽马数据显示：在2022年流水突破千万、亿、十亿的客户端游戏中，上海相关产品分别占26.2%、24.2%、14.3%的比例，而头部爆款的聚集，也意味着游戏人能够在上海找到更多“突围”的机会。

基于上述这些优势，大量的游戏创业者朝着这个闪闪发光的“追梦地”拔足狂奔，促使上海地区的新兴厂商数量在全国范围遥遥领先。

但需要注意的是，近几年非上海地区也曾跑出过不少头部产品，例如今年年中推出的《重返未来：1999》的广州深蓝互动，以及2022年席卷20亿的《小小蚁国》成都星合互娱，都有着十分亮眼的成绩。

（2019年建立的成都星合互娱，最近还推出了《World of Water》）

当然，在这些游戏厂商互相角逐的背后，资本加码也是至关重要的一步：从此次收集的72家新生代厂商的股份架构来看，总计有30家头部企业向这些厂商出手投资近98次。

在此次统计的厂商里，原子朋克和游戏扳机出手最为频繁：不仅前后投资了13和12家新兴游戏厂商，还特别青睐上海、成都、杭州等地的初创企业。

此外，我们还发现“上海四小龙”中的叠纸、鹰角，也在新生代企业的投资大盘中异常活跃：例如在叠纸3次投资出手当中，目前已经有2家公司获批版号，投资命中率极高。另外，鹰角也共计投资5家新生代厂商，其中同样包含叠纸投资的《雾境序列》。

（《雾境序列》——上海星线网络科技有限公司）

但如果只是一昧地从大盘视角去观察，未免会出现雾里看花的情况。为此，笔者从“游戏上线”、“蓄势待发”、“陷入困境”三个维度出发，简单聊聊这几年关于新生代厂商的格局与故事。

02‍‍ 锋芒毕露的行业新锐

倘若要聊起最近锋芒毕露的新锐，你们第一时间联想到的关键词会有哪些？是二次元？还是小游戏？但既然我们是要寻找行业新锐，如果限定具体赛道又未免过于死板，那么我们不妨直接以“差异化”作为主题，去搜罗一些今年大获成功的新生代势力。

首先，如果我们所探讨的范围可以既包含游戏，同时又不那么游戏的话。我想今年游戏圈的头号“差异化产品”，无疑是下半年一朝登天的《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完美！》），以及他们背后的新兴公司小有互动。

（公司注册于2022年3月14日，花费一年时间推出《完美！》）

没错，即使在日新月异、天马行空的游戏行业里头，《完美！》都完全可以被归为最激进、最差异化的那一档。自从《完美！》于10月18日上线以来，这款互动恋爱游戏就凭借6位真人演绎的差异化游戏方式，一举引爆整个互动影游和短剧市场。

而截至目前，《完美！》依然以42元价格位列Steam国区销量榜前列，并且在29349篇评测中有着高达95%的好评率。另外，在更加“核心”一些的游戏圈子内，我们也能发现中手游已经与小有互动达成合作，授权旗下的国民级IP《仙剑奇侠传》系列，共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产品。

那么在《完美！》风波告一段落后，我们也是时候把视线拉回到正儿八经的游戏行业当中。作为今天我们首个重点观察的新锐游戏公司，今年在二次元赛道大放异彩的深蓝互动，无疑就是最好的人选。

（与2020年成立，曾获腾讯和GameTrigger投资）

从产品来看，今年深蓝推出的《重返未来 1999》无论是从配音剧情，还是游戏美术来看，都向行业展现出高质量的制作水准与风格化的表现。

得益于这份醇厚的差异化特点，深蓝从一开始就拿出了一份亮眼的答卷：根据SensorTower数据显示，由于《1999》6月公测上线，深蓝当月营收环比增长503%，单凭一款游戏空降全球手游发行商收入榜第80，位列中国手游发行商收入榜第31名。

但需要注意的是，《1999》公测期间被接连不断的舆论事件影响，游戏首月成绩也因此出现滑坡。不过好在后续运营持续跟进，象征着今年二次元头号黑马的《1999》最终还是站稳了脚跟。

那么继深蓝互动之后，我们继续围绕“差异化”寻找下一位新生代厂商的人选。这时候，畅娱时空这个熟悉而又陌生的名字闯入了我的视野。

聊到这家公司，我想很多人可能会对其感到陌生。但如果提起曾名噪一时的《流浪方舟》，相信大家能够迅速重拾对畅娱时空的初印象。

（同样与2020年成立的畅娱时空，图源：BOSS直聘）

从公司最近的动况来看，曾经在2022年砍下3000万首周流水的《流浪方舟》，也在今年6月12日正式登录中国港澳台手游市场，并取得了不俗的成绩。

如果具体到详细的产品数据，《流浪方舟》不仅在港澳台公测首日斩获港澳台免费榜TOP1、畅销榜TOP5的成绩，其首周收入也成功突破到800万人民币，以较高RPD（平均单次下载付费金额）的贯彻此前的黑马之姿。

而游戏的主创团队也曾在游戏陀螺的采访中提到：为了立项《流浪方舟》最初的核心玩法，团队花了整整一年半的时间构思，从八个方向出发毙了200多个idea，才确立目前差异化十足的“弹珠”核心玩法。

总的来说，从上述这几家新兴公司的成功经历来看，不少在今年颇有收获的厂商其实都是凭借着“差异化”这一核心主题强势突围。那在遍观今年小跑出圈的厂商之余，一些刚刚入场的行业新人，也同样在暗处摩拳擦掌、蓄势待发。

03‍ 蓄势待发的潜蛟卧龙

说实话，虽然我很想一口气列举众多具备十足潜力的新兴厂商，但满足条件的公司实在是太多太多，迫于篇幅所限，我们就以“玩家呼声”作为本节的主题，简单聊聊几家在圈内具备不俗声量的新生代游戏厂商。

当然，将“玩家呼声”当做主题并不是我无的放矢。因为在行业高度成熟的今天，国内长盛不衰的几个重点赛道往往会被头部大厂重兵把持，这也导致“名牌效应”不仅仅是头部大厂的成功秘诀，还成为新兴小厂身上的流量枷锁。

于是，具有“自来水”属性的活跃玩家自然就成为小厂眼中的香饽饽，而自发汇聚的社区呼声，就成为这些新兴厂商的突围胜负手。这不，如果要给备受关注的“小厂新游”列上一份清单，曾获乙亥投资的烛薪网络《新月同行》，绝对要在这份名单中榜上有名。

早在去年11月，由烛薪网络出品的《新月同行》首曝PV，就凭借着恰到好处的怪谈氛围以及风格鲜明的审美腔调，在二游圈内引发不小的关注。

（曾获乙亥网络投资，于2020年创立的烛薪网络）

在之前的测试中，我们可以看到《新月同行》非常注重游戏的场景刻画，除了颇具老广州气息的地图设计之外，柔和的光影变化和细腻的动画效果，让游戏所呈现的视觉体验触及电影级的演出质感。也正是得益于这份独特的人文气息以及美术细节，《新月同行》一经曝光就广受玩家好评。

截至目前，《新月同行》单单在B站上就已经累计32.7万粉丝用户。具体其中的数据详情，他们于11月3日发布的二测招募视频更是砍下整整200w播放。这股滔天的流量也让游戏在TapTap和好游快爆中获得近60w预约，大量玩家自发到账号动态下签到打卡，等待着游戏上线的那一天。

随后，乘着前阵子11月版号下放的东风，我们再来看看另外一款几经坎坷的产品——莫比乌斯《野火流明》。

（于2021年在上海成立，曾获腾讯投资，在11月30日获得版号）

在2022年下半年的PV发布潮中，《野火流明》也算是其中比较显眼的一位。毕竟在这些年的二游潮流里，几乎没有哪个如《野火流明》这般将题材限定在近代的文明框架之中，并且又另辟蹊径地选择了一个市面少见的细分战棋玩法。

而笔者之所以会用“几经坎坷”去形容《野火流明》，是因为上述这些优点在收获玩家喜爱的同时，其特殊的时代题材又让这颗明星忽明忽暗，甚至年中还一度传出“项目解散”的谣言。

不过好在，在游戏收获11月最新出炉的版号之后，官方以“知道你会来，所以我等着。”为题发布最新动态，游戏也引起掀起了新一轮讨论。

最后，同样值得一提的还有一家名不见经传的上海小厂——上海月胧吟。

从二次元品类起势算起，整个赛道围绕美术内卷其实在两年前就已经迈入白热化的阶段。但就在这个竞争激烈的紧要关头，月胧吟《火环》就凭借一段精致的首曝PV一度引爆整个二游圈子，并且在B站砍下30w的粉丝用户。

在这股期待的烘托下，官方账号下仅有的两条宣传PV，不仅在时隔一年的情况下各自狂揽100w播放，并且关于《火环》的游戏预约更是在TapTap和好游快爆上合砍80w预约。

只不过，在《火环》顺势起飞的最后关头，由于游戏一测的糟糕表现引发玩家热议，游戏在今年6月陷入了突如其来的风评拐点，这款备受业界关注的新品也因此进入了一段相当漫长的“静默期”。

04‍ 镁光灯下的另一面

但说回来，一众新秀厂商都在寻求着力点，想从这个扎堆求变的圈子里成就新锐，终究不可能都一帆风顺。

在这样的背景下，中小厂自然就成为了“受冻”最严重的群体。甚至于，一些在刚崭露头角时颇有“明星范”的厂商，稍有不慎就能落个万劫不复的下场。所以“前途不明”，将会成为这里的主旋律。

就拿成立于2020年的阿佩吉网络来说，公司曾获腾讯、米哈游、原子朋克投资。在这些强有力的背景加持下，这家新生代厂商同样曾受行业与用户看好。

但令所有人意外的是，在去年12月2日，这家厂商突然宣布公司资金链断裂，同日起暂缓一切开发业务，裁员缩编，只保留公司主体的正常运行。

之后，阿佩吉旗下的第一款产品《最后的厂牌》进入了内容更新的空虚期，其美术质量也在开始有所下滑，甚至B站所处的官方账号，也在不断通过售卖周边、上架音乐等方式筹集项目资金。

一家颇具潜力的新生代厂商就这么开始向低谷下滑。如若真要归咎于什么，略显夸张的发行阵仗、颇具野心的玩法构建，或许是导致资金短缺的推动因素。

但是，具有野心敢于豪赌的厂商从来都不缺，成功突围的也不乏案例。但可惜的是游戏行业的镁光灯不会眷顾所有人，类似情况走下坡路的厂商其实不在少数，甚至还不曾被行业关注，就沉没在了千帆之中。

于2021年4月成立的上海那朵花（以下简称那朵花）也曾是一时的明星选手，其公司创始人是由曾参与《征途》《光荣使命》项目开发的郁晟侃担任，有着巨人网络的履历背景。公司成立之初便获得腾讯的持续投资。

同样雄厚的人才及研发资本，其力作《乒乓！》本应有个良好的开场，但6月1日发布的首个官方PV，由于被指游戏存在玩法和UI抄袭，产品的口碑立刻降到了冰点。

而官方在6月2日就快速发布了道歉信，承诺将所有UI推翻重做。但及时认错的态度并不意味着项目能得以保全，很快各大社区开始传出腾讯撤资那朵花的消息。同一时间，那朵花被曝多个在研项目陷入停滞状态，甚至国潮项目也被解散。

至此，一颗或许本能冉冉升起的新星，就像被卷入了黑洞一般霎时消逝。

或许有人会说，在类似的处境下有过反转重生的案例，甚至行业里的“借鉴”情况遍地可寻。但不可否认的是，近年来行业的容错度在缩减，用户的容忍性也在降低，一些研发或运营出现的事故很容易就能让项目、乃至于厂商岌岌可危。

对于大厂而言，在砍项目、解散团队的常态中尚能止损，而对于新兴的中小厂商来说，这种情况或许就意味着后继不善，甚至像我们俗称的“暴毙”那般查无此人。

这样的局面下，研发戛然而止的产品不计其数，令人惋惜的产品或案例也层出不穷。就比如星枭网络的《巡回列车》，在版号送审、等待发车的过程中，公司内部却出现了矛盾，后续波及产品研发陷入僵局，最后项目被迫停止。

令人唏嘘的是，上述这些项目如若得以顺产，几乎可以预见能有一个不错的成绩，推动一家新生代厂商进入产品链循环也不足为奇。但这样的遗憾反而是行业的常态，也是对保持热爱的从业者最残酷的现实。

05‍ “新生代”的竞争即将迈入最惨烈的阶段

虽然行业今年整体情况依旧起起伏伏，但从早些时候的《2023年1-6月中国游戏产业报告》来看，无论是国产手游营收还是中国游戏用户规模，都呈现出环比提升的态势。

（中国游戏用户规模也在今年上半年达到历史最高点）

市场的扩容固然令人欣喜，但机遇往往与风险并存，从今年各大赛道打的不可开交的场面来看，2024将是新生代厂商竞争最激烈的阶段。在这样的背景下，如果结合目前新生代游戏厂商的基本情况，我们能在如今的新品市场上看到哪些趋势？

其一、从题材到玩法，从风格到美术，未来还得接着卷差异化。

近两年来，关于“如何做好差异化”的讨论肉眼可见地多了起来，当盯着爆款产品做微创新的逻辑逐渐失效时，如何第一个吃螃蟹成为所有厂商都在思考的问题。

在上述的新生代游戏厂商中，《火环》《重返未来：1999》就是以差异化的美术风格从市场中突围。而另一方面，《小小蚁国》《流浪方舟》等产品则是从创新的题材或玩法上寻求突破。

即使结合今年下半年的市场现状来看，差异化的产品逻辑也一直贯穿始终。例如早些时候的《尘白禁区》和《卡拉彼丘》，就凭借二次元+TPS的差异化组合在宣发期间赚足眼球，从而让这两款产品聚拢一批忠实用户。

可目前新生代过度追求差异化的举措，似乎也正在淡化这种创新的美感。

好比如去年被誉为二游新风口的“都市怪谈”，由于同类型的新品出现得太过密集，导致这批产品不仅没有在市场上掀起太大的风浪，就连之前业界看好的产品，也出现了项目被砍、公司裁员的情况。

总而言之，在新的风口出现之前，卷“差异化”这一步本身并没有错。但在此之前，你得先确保你的“差异化”到底有没有卷对地方。

其二、新生代厂商激增，市场拥挤将成为业界常态。

要想知道目前新生厂商市场有多拥挤，我们再来看一张从2019年到2023年间创立的新生代公司状态总表。

（数据来源：企查查）

根据企查查数据显示，从2020年起，游戏行业每年的厂商新增数量总体呈现出增长的态势，该数据甚至在去年正式突破六位数来到104600之巨。

值得一提的是，2023年行业扩容的趋势相比去年更加明显，截止到7月2日，仅上半年新增厂商就已经达到2022年的66%，或许随着版号常态化的进一步推进，未来几年的新增厂商数量有望恢复到此前的水准。

除此之外，游戏厂商退出游戏市场的情况也出现大幅下降，从2021年开始倒闭的厂商数量逐渐减少，今年截止到7月2日也仅有1718间厂商注销或吊销。

但新增厂商数量逐年攀升，以及公司倒闭的情况慢慢减少，这就意味着接下来市场拥挤将成为业界常态。届时，新生代游戏厂商将要面临的“存量”挑战，可能要比行业回暖的2023要困难得多。