点点互动旗下模拟经营手游《飞龙岛历险记》（Dragonscapes Adventure）近期在海外的素材投放上涨明显。我们从热云数据平台观察到，这款游戏的海外宣传主要集中在欧美与亚洲地区，投放的视频内容非常丰富，以下是观察详情。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：游戏有多好玩？模拟经营主玩法与解锁副玩法是投放的重点内容

《飞龙岛历险记》的模拟经营玩法是什么？当作为路人的观众首次看到它的视频时，一定都会产生这样的想法。因此《飞龙岛历险记》投放了大量突出游戏模拟经营主要玩法的内容，上述视频正是这样的例子。观察期内，该视频主要投放的地区是加拿大和英国。

除去宣传主要玩法的内容视频外，《飞龙岛历险记》依旧在进行以副玩法为素材的视频宣传，其中游戏官方较为青睐投放解锁相关的小玩法。

怎样解开这些锁扣成功闯关，是游戏副玩法的宣传亮点。而锁扣无论能否成功解开，都能吸引观众的目光，因为闯关失败的激励视频可以激发观众的好胜心，而闯关成功的激励视频则能让玩家产生“玩法好像很有趣”的想法。这段副玩法视频主要投放的地区是韩国和中国台湾。

玩法素材的投放可以提高观众对游戏的挑战欲，游戏角色的相关宣传也同样能吸引不少观众去了解产品。在这段视频中，《飞龙岛历险记》的游戏角色小飞龙出现在玩家的身旁，双方的互动环节有趣生动，能带动观众的积极性想要去了解游戏到底好不好玩。观察期内，德国和日本是视频投放的主要地区。

近14日创意类型趋势：创意、素材组数投放iOS端均高于安卓端

在iOS/安卓端近14日的创意类型趋势里，游戏在iOS端的创意组数、素材组数的投放均高于安卓端。从数据投放时间观察，iOS端的创意与素材组数投放，最高的时间点在11月16日到11月21日。而安卓端对于创意和素材组数的投放，11月28日到11月29日为最高峰值。

素材投放类型：双端投放视频宣传最高

在iOS/安卓端的投放素材类型中，双端视频投放占比均为最高，其中安卓端视频占比79.85%；iOS端视频占比99.88%。单图大图投放方面，安卓端占比23.47%，iOS端暂时没有投放单图大图。

 文案TOP10：“免费游戏”“没有人能解决”等广告语吸引喜欢高难度挑战的休闲玩家

全周期内，安卓TOP10热度最高的推广宣传语是“轮到你了（Du bist dran!）”、“没有人能解决这些难题（Niemand kann diese Rätsel lösen）”以及“免费游戏！（Play Free!）”等。这些广告语的共同特点是：突出游戏的闯关难度，以及游戏免费等亮点。

在iOS端，游戏热度最高的文字广告语是“立即挑战！（Challenge now！）”、“自由而有趣。（Free and Fun）”“比你想象的更难。（Harder than your think.）”等，这些广告语强调了游戏的有趣，以及游戏具有挑战性的特色。

热门投放文案词频：游戏名和挑战是投放最高词汇

在投放的文案词频中，投放频率最高的关键词是《飞龙岛历险记》的英文名《Dragonscapes Adventure》，还有IQ90、挑战（Challenge）等强调游戏闯关很难的词汇。

全球渠道趋势：双端投放Meta Audience Network、Instagram、Messenger

在《飞龙岛历险记》的全球渠道投放趋势中，无论安卓端还是iOS端都对Meta Audience Network、Instagram、Messenger的投放较高。除此之外，安卓端对Admob平台较为看重。iOS端方面，对Facebook平台也很青睐。

投放地区TOP5分析：双端投放美国指数最高

在投放的地区中：安卓端，美国指数最高，其次是德国和韩国、澳大利亚、日本，英语是使用最高的文案语言，占比63.3%。iOS端，美国投放指数最高，其次是中国台湾和日本、德国、韩国。文案语言里英语占比88.99%。

小结：

总体而言，《飞龙岛历险记》的广告投放主要集中在欧美与亚洲地区，其中对美国的投放力度较大。而在视频内容方面游戏重点进行的是模拟经营主玩法与解锁等副玩法的素材打造。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。

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