B 站要去掉游戏业务？

一直有传言说 B 站“将向字节看齐，游戏研发全裁”，但在不久前，有 B 站内部人士表示，这些都是不实传言，只是部分项目调整。

*凤凰网科技

不过，虽然传言不实，但 B 站的游戏业务，确实不太妙。

根据 B 站财报显示，其今年三季度游戏业务营收 9.918 亿元，减少 33%，今年前三季度，游戏业务营收仅为 2021 年的 58%。

*B 站财报

今年上半年，B 站收入贡献最大的两款游戏，还是《碧蓝航线》和《Fate/Grand Order》这两位老前辈。

B 站在下半年其实上线了不少新产品，却没有太多水花，被视为“全站的希望”的《闪耀！优俊少女》上线公测仅 9 天就主动下架。

仅有刚上线的《纳萨力克之王》仍在榜单之内，其余下半年上线的产品，基本全军覆没。

*DataEye

甚至可以说，自《碧蓝航线》和《Fate/Grand Order》之后，B 站的游戏，至今再无爆款。

以二次元和游戏起家的 B 站，游戏业务居然如此困顿，确实有些不可思议。

游戏业务曾是 B 站最大的收入来源，其中，2016 年代理的《Fate/Grand Order》，以及次年代理的《碧蓝航线》绝对功不可没。

2018 年 B 站游戏业务收入同比增长超过 500%，占到 B 站总营收的 83%，可以说 B 站全靠这两款游戏养着。

*另镜

依托游戏带来的巨量收入以及高涨人气，B 站更是敲开了纳斯达克大门，成功上市。

也许是幸福来得太容易，B 站认为游戏业务已高枕无忧，因此没有继续巩固成绩，而是转向多元化发展。

*新浪财经

在上市后数年，B 站不断加强去游戏化以及去二次元化，广告和增值服务整体增长，游戏业务比重下滑。

但 B 站却未能遇到下一个《Fate/Grand Order》或《碧蓝航线》，导致游戏业务下滑之快，远远超出预期。

*另镜

2021 年，B 站大肆投资游戏公司，试图捕捉下一个米哈游的同时，也打算开启自己的自研游戏道路。

但事后证明此路不通，游戏业务依然不停往下掉，即便去年 CEO 陈睿接手游戏业务，也无多大起色。

随着对青少年游戏监管的力度加大，加上游戏行业整体萎缩，B 站的游戏业务，已经从昔日的收入支柱，变成“拖油瓶”。

因此“叔叔”在降本增效的同时，把亏损的游戏业务给砍了，很多工作室被裁掉。

*东方财富网

从收入支柱到“拖油瓶”，短短数年，B 站的游戏业务搞成这样子，原因有以下几个：

在代理游戏方面，B 站接连错失爆款，自家的游戏利润大头，还是那两位老前辈。

在自研游戏方面，B 站的自研经验并不算丰富，按陈睿的说法，游戏自研铺得太开，方向不明，造成资源浪费。

而且，B 站之前的“去游戏化”做得太过，强行去标签，必然导致业务的急剧萎缩。

此外，B 站的游戏，偏向二次元风格，较为单一，也导致其他风格游戏，在 B 站的推广效果并不理想。

无论 B 站的其他业务铺得有多大，二次元和游戏，依然是 B 站的基本盘，其他业务是无法取代的。

广告业务是要看广告主的预算，直播及增值业务是要看 UP 主们的心态，B 站并不具备主动性。

相比之下，不管是代理还是自研，游戏业务主动权，还是在 B 站手里，所以 B 站不可能彻底去掉游戏业务。

但要把“拖油瓶”重新扶起来，并不是容易的事，在发展空间乏力的情况下，B 站可选择的方式并不多。

B 站的游戏业务，要怎么拯救，估计会让“叔叔”头痛好久。