在5月23日，备受瞩目的二次元手游《鸣潮》在全球范围内进行了全平台公测。

这款从亮相之初就被网友认为有潜力与《原神》一战的手游，在公测第二日迅速上升至App Store游戏畅销榜TOP4。

（5月24日相关排名）

不过可惜的是，《鸣潮》在畅销榜上的强劲势头并没有延续到多久，今天（2024年6月2日）《鸣潮》的畅销榜排位来到了28位，虽然这个位置也非常的优秀，但确实上线之前业内对它的关注度过高，导致落差也变大了很多。

不过，必须承认《鸣潮》确实是最近半年二次元新品中非常能打的一个，不管是人气、收入还是买量投放都有很多值得参考的地方。所以今天，我们从投放的角度对《鸣潮》进行了买量视频、近期投放平台等多维度的观察。以下是详情。

  八部高流量的视频素材分析 

素材创意一：

《原神》28GB，《星铁》27GB，《崩坏》30GB，《鸣潮》10GB

体验一款游戏需要预留多大的内存空间，是许多玩家非常关心的问题。在《鸣潮》所投放的相关宣传中，我们看到了这段重点宣传《鸣潮》内存10GB的视频内容。不过，在这段视频里出现的可不止《鸣潮》这一款游戏，而是“1拖3”顺便点了米哈游旗下三款经典产品《原神》《星铁》和《崩坏》。

除去与米哈游旗下三款产品比较内存需求的视频，《鸣潮》还瞄准《原神》玩家，进行了广告内容打造。

素材创意二：

面向《原神》玩家精准定位宣传，《鸣潮》是二次元开放新游

“新二次元开放手游《鸣潮》明天就要与大家见面了。相信许多《原神》玩家都会转向尝试《鸣潮》。”视频中的游戏主播以这句开场白明确了其内容：面向《原神》玩家，对新二次元手游《鸣潮》进行宣传。在这段视频中，主播从游戏的抽卡系统、角色亮点等多个方面与《原神》进行了对比，以此突出《鸣潮》在各方面的亮点。

值得一提，《鸣潮》不仅在线上通过与《原神》的内容对比来进行宣传，线下活动也同步进行相关推广。在公测期间，《鸣潮》在国内多个热门城市的繁华商业区进行了地推活动。特别在上海，它的一个地推活动点就设在了米哈游总部附近的地铁站。

素材创意三：

国内热门城市主要商圈推广，其中包括上海米哈游总部附近地铁线

在《鸣潮》公测之前，游戏官方在国内多个城市的繁华商业区开展了推广活动，其中包括上海的桂林路地区。而桂林路附近的地铁站不仅是重要的交通枢纽，其附近还有米哈游的总部。因此，在此地举行的宣传活动也成为了《鸣潮》线上推广的重要素材内容之一，例如这段视频标题为“贴脸开大，鸣潮广告打到老米总部”的相关内容。

此外，这次地推活动的内容也在网上引起了广泛关注，成为了热门话题。无论在线上搜索哪个城市关于《鸣潮》的地推宣传，出现的信息都是关于《鸣潮》在米哈游附近地铁站举行的这场地推活动。

 《鸣潮》深谙二游玩家想看到的宣传内容是什么，除去直面大家都很好奇的问题“《鸣潮》VS米哈游产品谁更好玩？”进行宣传外，它还结合丰富的福利码进行推广。

素材创意四：

重点宣传官服下载渠道，以及公测前可提前下载游戏

《鸣潮》此次视频中重点推广的是官服下载（安卓渠道服一直处于预约阶段，我们之前对此进行过报道：鸣潮安卓商店无法下载 谁对百万预约玩家负责？）。在公测之前，游戏相关视频对哪些平台可以提前下载官方版本进行相关宣传，特别强调官服的可提前下载这一亮点，吸引更多玩家关注游戏。

并且我们发现，《鸣潮》非常了解二游男性玩家的痛点在哪里，“16+”也是此次《鸣潮》宣传的内容之一。

素材创意五：

什么是真正的16+？游戏这次福利满满

“什么是真正的16+游戏？《鸣潮》这次确实福利满满。” 视频开头，游戏以“16+”作为宣传重点，并配合游戏中的角色视频，针对男性玩家进行精准定位推广，以提高有效下载游戏的成功率。

面向不同群体进行的精准定位宣传之外，游戏也非常重视宣传游戏活动与福利内容，推出了丰富视频。“

素材创意六：

以策划角度进行的公测前瞻内容打造，为玩家展现满满诚意

在公测之前，《鸣潮》推出了“公测前瞻特别通讯”的相关节目。此次节目中，《鸣潮》的东、西方策划对游戏的公测活动及福利进行了详细解说。这种策划直接参与的宣传方式不仅为《鸣潮》的上线带来了更为积极的推广效果，还从开发者的角度为玩家提供了更具权威性的游戏亮点展示，用充满诚意的内容打动视频观众。同时，为了让玩家直观感受到游戏的战斗亮点和打击快感，游戏还从角色的战斗动作、打击流畅感等角度进行了角色展示视频内容打造。

素材创意七：

角色的战斗内容素材投放突显游戏的战斗打击感

作为一款二次元开放世界游戏，角色的战斗打击感是玩家非常关注的部分。因此，游戏投放了大量关于角色战斗的视频素材，这些素材通过展示游戏中角色的外观、战斗动作以及战斗节奏来吸引喜欢二次元游戏的玩家关注。

角色之外，“声骸”系统也是游戏的主要亮点，为了让大家更为了解什么叫“声骸”，并让更多玩家体会到“声骸”的高可玩性，游戏也投放了大量有关“声骸”的玩法素材内容。

素材创意八：

声骸是游戏的主要玩法，但什么是声骸？游戏用关卡亮点进行声骸玩法宣传

声骸是什么？从游戏玩家的角度理解，它是类似于“圣遗物”的游戏玩法系统。为了展示声骸玩法的多样性和可玩性，游戏围绕获取声骸的副本内容以及战斗画面进行了多角度的展示。例如，在这段视频中，《鸣潮》展示了其声骸相关的关卡挑战玩法。在玩家进行的单人挑战副本中，特别强调了声骸在战斗中发挥的强大作用，激发观众对声骸玩法的好奇心，从而促使他们下载游戏。

  近期广告投放相关数据 

根据汇量科技旗下热云数据显示，在近14日的买量观察期中，《鸣潮》在国内主要投放的是iOS平台，创意发现量最高峰值出现在5月23日，也就是公测当日。次高峰值出现在5月22日（公测前1日）近30日广告投放平台数据方面，《鸣潮》在iOS投放指数最高的平台是腾讯广告，指数达7898166；其次是bilibili必选，指数为3686970。

结语：

总体而言，《鸣潮》的广告投放主要集中在腾讯系的社交媒体平台以及游戏玩家和二次元玩家聚集的B站和微博等平台上。在广告投放方面，《鸣潮》主要与米哈游旗下的产品如《原神》和《崩坏3》等产品进行对标。因此，在广告内容的创意上，有一部分是面向这些产品的玩家进行的精准定位宣传。

以上信息流投放数据来源：热云数据

收集整理：游戏客栈

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。

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