眼红中国小游戏收入,苹果和微信坐上了谈判桌
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时间:2024-09-06 编辑: 来源:游戏陀螺

当坊间疯传淘宝App将全面支持微信支付之际,苹果与微信之间的纠纷还在继续。

日前,“苹果 微信”词条刷榜微博热搜,随着消息持续发酵,围绕“iOS18.2系统将无法使用微信”“iPhone16不支持微信”等话题,外界众说纷纭、猜测不断。对于传闻,苹果客服和腾讯公司工作人员均回应称,暂时没有得到这个消息。

此次苹果与微信的争议仍然集中于支付系统和“苹果税”,而主要焦点则在于,苹果希望腾讯能封堵微信小程序中存在的支付漏洞。

早在今年8月,就有媒体报道称,苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求其对微信、抖音的支付系统作出根本性改变,否则将拒绝提供更新服务。据知情人士透露,近几个月来,苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞,因为该漏洞能够被开发者利用,将用户引向外部支付系统,从而规避苹果通常收取的30%佣金。而首当其冲的,正是当红炸子鸡:小游戏。

随后在8月中旬举办的腾讯2024年Q2财报会议上,腾讯方面回应称,目前腾讯并没有通过内购对iOS上的小游戏进行商业化。如果能顺利实现商业化,不仅符合腾讯和苹果公司的利益,更符合游戏开发者和用户的利益。但腾讯方面同时也强调,希望以经济上可持续,同时也公平的条件来实现这一目标。

事实上在腾讯正式回应之前,圈内就有一个半公开的秘密:对于iOS上的小游戏,不但苹果无法抽取“苹果税”,微信也不参与分成。只不过这一次,苹果和腾讯把这件事摆到了台面上公开谈判。究其原因,是国内小游戏日益庞大的市场规模。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》,今年上半年,小程序移动游戏(也就是我们常说的小游戏)收入166.03亿元,同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元,同比增长81.56%;广告变现收入75.05亿元,同比增长40.74%。值得注意的是,这是该报告首次计入小游戏数据,其增长势头可见一斑。

若从市场份额来看,小游戏已占今年上半年国内游戏总收入的11%;而且,小游戏市场收入已连续三年保持高速增长,其中内购收入占比也在逐年提升。

眼看一个规模如此巨大的蓝海市场日渐兴旺,开发者在自家平台赚得盆满钵满、而自己却没落得半点儿好处,苹果怎么可能不着急?

可问题是,强行征收30%“苹果税”,不但严重影响中国开发者、发行商的利润率,还对正在繁荣生长的微信、抖音小游戏生态打击甚大。长远来看,收益降低、热情消退还可能导致开发者就此离场,伤及渠道方苹果的根本利益。这种三输局面,肯定不是苹果想看到的。

那该怎么办?为今之计,也许只有一条路:苹果低头。

其实,“苹果降税”早有先例。近年来,苹果在欧洲、美国、日本、韩国等地频频遭到政府起诉和调查。今年3月,欧盟向苹果开出超18亿欧元的反垄断罚单,而后者也于同期大幅降低了在欧盟地区的“苹果税”(调整前:标准企业30%,小型企业15%;调整后:标准企业17%,小型企业10%)。

此轮调整后,中国已是全球苹果抽成率最高的地区。但在缺乏监管的情况下,单凭国内开发者的声音,大概很难让苹果主动低头——毕竟强势如腾讯,也要跟苹果扯皮很久很久。

而除了强逼苹果低头外,微信的另一个对策是另辟蹊径,培养玩家通过PC场景游玩小游戏的习惯。陀螺发现,最新版本的微信PC客户端,已经提供了包括PC充值折扣服务,并在页面上展示经过PC端优化的部分小游戏产品。

此外,玩家还可以通过热门品类、朋友在玩、新游尝鲜等路径,接触更多小游戏。可见,微信方面显然有意在PC端丰富小游戏体验,拓展PC小游戏客群。更重要的是,此举在建设新生态的同时,也可以直接绕开苹果等渠道抽成。

长期来看,渠道让利肯定是行业大势所趋。

腾讯方面也在财报会议上指出,数字产业与应用商城间之所以关系紧张,根源是应用商店对游戏和其他形式的数字内容会收取30%的费用,而游戏行业认为这个是非常沉重的负担。但随着时间的推移,无论是出于监管原因还是商业原因,应用商店的分成都有逐渐降低的趋势。

以小游戏为导火索,苹果为代表的渠道方地位或许将被进一步撼动。


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