近日,“恭迎广陵王!”这句广告词是否也不断出现在你的视野中?
随着9月26日《如鸢》正式公测,其宣传策略已广泛覆盖小红书、抖音等主流社交媒体平台,并延伸至阿里中心、上海地铁站等重要线下地标。更为引人注目的是,《如鸢》已与包括泡泡玛特、KFC在内的28家知名品牌展开首批联动合作。
(图源:小红书开屏广告、玩家拍摄阿里中心夜晚)
如此给力的宣传力度,无疑为《如鸢》带来了极高的人气和话题度。据七麦数据显示,在iOS开放预下载的首日(9月25日),这款女性向新游迅速登顶iOS游戏免费榜,并在公测当日跻身iOS游戏畅销榜TOP6。公测后3天内,《如鸢》iOS预估收入已超过294万美元(折合人民币约为2064万元)。
(图源:七麦数据)
《如鸢》不仅宣传力度大,其线上广告内容打造和投放上也颇具看点。接下来,就让我们一起来分析《如鸢》近期的视频素材投放亮点及投放平台特色。
近期广告投放相关数据
据Insightrackr数据显示,在《如鸢》公测后近3天(9月26日至9月28日)的买量观察期内,iOS平台《如鸢》主要投放的广告平台共计7家,其中巨量引擎投放最高指数达到3536万;其次腾讯广告,指数超过1802万。重点投放媒体共计16家,投放最高的媒体是穿山甲联盟和酷狗音乐。
《如鸢》iOS端公测前后5天(9月24日至9月28日)的投放趋势方面,该手游投放峰值最高的一天是9月28日,即公测第三天,曝光预估值超过2240万。
iOS端用户主动搜索关键词盘点
《如鸢》的玩家最感兴趣的内容是什么?在APP Store上,《如鸢》的用户主动搜索关键词又有哪些呢?根据七麦数据显示,《如鸢》iOS端高指数用户主动搜索关键词是“时空中的绘旅人”、“世界之外”“恋与深空”和“潮城骑行”等。
(数据来源:七麦数据-《如鸢》iOS端排名前5、高指数用户主动搜索关键词TOP30)
注:“关键词”解释:关键词是指 APP覆盖的关键词。
“流行度”解释:流行度来自苹果搜索广告apple searchads。流行度代表每个关键词在App Store的搜索热度。一般来说,流行度越高,该词每天被搜索次数也越多。
八部高流量的视频素材分析
素材创意一:
谁家的游戏预约电话男主和密探争着和玩家说话?是《如鸢》啊!
《如鸢》这款女性向手游在宣传中巧妙地运用了真人广告,以“在玩家预约电话中,男主和其他密探争着与玩家对话”的创意内容吸引女性玩家。这样的广告不仅凸显了游戏角色设定的丰富性,还生动展现了游戏剧情的“群像剧”特色,同时提高了女玩家的代入感,让她们感受到被游戏角色珍视的独特体验。毕竟,谁不想成为男主和密探心中最为重要的广陵王呢?
《如鸢》的真人视频中,关于游戏“群像剧”风格的展现,还有许多精彩内容呈现。
素材创意二:
当你有一个喜欢看互相算计、男强女强剧情的闺蜜后……
互相推荐游戏和剧集是闺蜜之间常做的事情。《如鸢》以闺蜜日常对话为背景进行了游戏剧情亮点的相关广告打造。视频中,女玩家橘子以恋爱、尔虞我诈、情感纠葛等关键词为切入点与自己的闺蜜展开日常聊天,即为大家带来轻松的氛围,也同时向女玩家展示了《如鸢》的“群像剧”内容风格,从而吸引对这类剧情感兴趣的玩家深入了解游戏的更多信息,如公测时间等。
除了真人视频广告外,《如鸢》深入挖掘女性玩家的喜好与习惯,制作更具细节化的广告宣传。
素材创意三:
“我明明有你,为何要当孤家寡人?”盘点《如鸢》那些超火的心动台词
当有人告诉你一款手游台词精彩、声优出色时,你可能不会太感兴趣。但当游戏台词出现在宣传中,并搭配你喜欢的声音和精美的人物立绘,相信许多女玩家都会想要了解更多。
虽然利用男性CV吸引女性玩家的策略在女性向手游中并不罕见,但最简单的方法往往最有效。每款游戏都有其独特的CV特色宣传。《如鸢》的相关视频里,游戏角色刘辩以“我明明有你,为何要当孤家寡人”这样的走心台词开头,让人难以抵挡这位少年君王的深情告白。
《如鸢》既注重女玩家与男性角色互动的细节宣传,也重视游戏中女性角色的魅力展现,以此深入打动每一位玩家。
素材创意四:
在鸢子的剧情里,每个女性都有自己的闪光点
虽然《如鸢》中,男主角们、密探与玩家的互动,及剧情展现是游戏的主要亮点。但女性角色刻画同样出彩。游戏中每一位女性都有自己的闪光点,因此游戏围绕这些女性角色制作了展现女性魅力的宣传内容。这类广告通过小鸦、公孙珊、王异等角色的人物分析,使大家对游戏有了更全面的了解,并从女性魅力角度打动玩家,提高游戏知名度。
《如鸢》不仅吸引女性群体,更吸引所有国风爱好者。
素材创意五:
鸢子你是在为中国文化出海添砖加瓦吗?通过海外网友评论吸引国风爱好者关注
许多玩家非常重视玩家对《如鸢》的好评率以及可玩性相关评论内容。
游戏围绕玩家评论也制作了丰富的广告宣传。在这样的视频里,玩家可以了解游戏的内容丰富性。尤其是国风文化爱好者,她们对于国风音乐、以及游戏所呈现出的国风视觉效果都有非常高的要求。通过视频感受产品对玩家的国风文化影响力后,他们更能被游戏所吸引。
《如鸢》还围绕游戏的趣味玩法“心纸君”进行了许多有趣的视频创作。
素材创意六:
有什么样的主人就有什么样的心纸君,这位男主的心纸君你喜欢吗?
你喜欢《如鸢》里的心纸君吗?在游戏中,每位男主都有自己的心纸君。“物似主人形”,有什么样的男主就有什么样的心纸君。通过体验心纸君的玩法,玩家可以更深入了解自己喜欢的男主。游戏深谙女玩家痛点,围绕心纸君打造了丰富视频内容。在这些视频中,看着萌萌的心纸君,女玩家会感到非常开心的同时,也对心纸君和它的主人有了更为全面的了解。
除了围绕游戏剧情和角色塑造等亮点打造推广内容,《如鸢》还通过游戏福利内容进行视频宣传。
素材创意七:
游戏奖励这么给力?香奈儿、富士相机竟然免费送!
一款游戏吸引玩家,除了精彩的内容外,公测福利活动的丰富性也是关键。而《如鸢》的福利活动不仅丰富,还精准抓住了女玩家的痛点。在游戏中,玩家不仅能获得免费抽取卡牌的次数,还有机会赢得香奈儿包、富士相机等实物奖励,如此丰厚的奖励,哪位女玩家会想错过?
游戏的内容和福利活动吸引了大家下载,围绕线下宣传制作的视频内容也为《如鸢》打开了知名度。
素材创意八:
鸢子你是懂宣传的,现在我可以和5位男主线下见面了
“鸢子你是懂宣发的。”随着视频中这句话的响起,我们看到了线下地铁站关于《如鸢》的广告。《如鸢》不仅将上海徐家汇、珠海新城等热门地铁站打造成了《如鸢》的“痛站”,也为玩家提供了一次与5位男主“线下见面”的机会,这让许多本就期待公测的玩家对这款游戏更加跃跃欲试。
结语:
从宣发内容到投放力度,我们都能感受到《如鸢》对于此次亮相的重视。公测推广如此给力的《如鸢》在后续还会为我们带来哪些视频创意打造?我们将拭目以待。
以上信息流投放数据来源:移动营销策略分析平台InsightrackriOS
预估收入来源:七麦数据收集整理:游戏客栈
栏目简介:
游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr,分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容,主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。
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