游戏客栈每年都会分析春节档iOS国服畅销榜TOP30名的排行，不知不觉已经坚持了五年，我们也一起见证了行业的发展，回顾这五年春节档的表现，我们发现了一些特点。根据七麦数据统计，我们来一起回顾下这5年iOS国服畅销榜TOP30名的表现。
注：本文由deepseek与人类编辑共同完成，底部附有deepseek对于游戏未来的深度分析。
头部格局稳固，长线运营能力成核心竞争力
《王者荣耀》和《和平精英》连续5年春节档均稳居前2名，能够长期保持成功，不仅源于其核心玩法的成熟设计，更得益于腾讯强大的长线运营能力，通过高频次的内容更新、IP联动、电竞赛事及用户运营，持续激活用户活跃度。
（除游戏内生态，《王者荣耀》在其他生态的运营也是游戏玩家持续活跃）
另值得注意的是，旗下《英雄联盟手游》和《穿越火线-枪战王者》也在上线后保持畅销榜TOP10的成绩，这四款产品在MOBA、射击的细分品类占据绝对优势，对行业的启示有两个：第一，MOBA、射击等成熟品类依然是国内手游市场的基石，但需通过“玩法微创新+内容迭代”维持竞争力；第二，IP价值深化，通过跨界联动（如影视、动漫）持续扩大用户圈层，形成文化符号效应。
（《和平精英》2025 年新春版本推出“大唐西安” 主题玩法，将游戏与文化深度链接）
腰部竞争激烈，休闲单机与垂直赛道趋于稳定
腰部竞争仍然激烈，主要表现为传统的休闲类和传统垂直类游戏的战场。
传统的休闲单机游戏如《开心消消乐》、《JJ斗地主》在每年春节都会进入畅销榜单，主要凭借其“国民级”游戏在节假日对于追求休闲消遣的玩家非常有吸引力。这类型可以说既大众又小众，大众的是玩家层面老少咸宜、全民皆可轻松上手，对于游戏开发来说非常简单，所以也存在众多同类竞争游戏，小众的是能在这类赛道获得真正成功的厂商在赛道中基本也只有第一名，也不利于游戏的创新。
传统垂直品类的竞争力其实在逐步下降。如《三国志·战略版》常年保持SLG的首位但其排名在每年逐步下降，MMO手游长青树《梦幻西游》历年排名也在逐步下跌，全球收入王者《原神》在近年也逐渐表现颓势。对于细分市场以上游戏已经做到了非常成功，但随着玩家碎片化时间要求越来越高，重度在线要求的游戏也逐渐被舍弃，不仅是春节，在其他时间段玩家的需求越来越明显。
新品突围：休闲社交与垂直赛道崛起
近几年垂直赛道领域涌现的新品也表现可圈可点。
在自走棋、格斗动作品类上腾讯也表现其独特优势。如《金铲铲之战》，22年排名第 9，后每年排名都在提升，又如《火影忍者》也长期保持TOP10的排名。这两款产品主要是基于IP进行不断的产品优化，保持了比较好的势态。
《崩坏：星穹铁道》将真正的传统二次元回合RPG带到手游，其有些冒险的尝试在于：将传统剧情为主和回合制玩法这两大要素充分表现，同时融合了卡牌元素，让玩家在沉浸剧情后为了喜爱的角色再去充值。虽然冒险，但从2024年的表现来看可以说是值得的。同时在行业内看二次元游戏已经到了同质化严重的瓶颈期，玩家不会只满足几张高质量的立绘就会无脑去肝去氪千篇一律的套路了，《崩坏：星穹铁道》重新细分并深挖了二游用户的真正需求，获得了成功。而在24年测试中的《明日方舟：终末地》《二重螺旋》《无限大》也在高质量的基础上深挖玩法，未来还是可以值得期待。
2023年，派对游戏《蛋仔派对》冲至榜单第三名，成为现象级产品，后几年也表现稳定。其成功因素主要是其派对玩法，非常适合家庭这种“合家欢”的气氛，看似是非常好的新兴赛道，但经过几个月市场表现来看，合家欢类有几个问题：一是大DAU游戏，对普通厂商来说压力很大。二是各种小游戏填充的品类，用户粘性没有想象中那么高。三是腾讯网易几乎榨干现有的市场存量，其他厂商入局也很难突破。所以这一类型在24年也只是平稳发展。
女性向游戏近几年也从发展走向成熟，如《恋与深空》在近两年的春节畅销榜均进入前20的成绩。跳出传统国乙，而采用3D建模和战斗，并且不断优化对女性玩家操作手感，这种小众品类的破圈创新也是未来发展的机会和挑战。
以上我们可以看出，每个品类的赛道其实仍有机会，但对厂商来说需要更多的去结合品类玩家的特性和需求，进行创新、融合、优化，回归游戏本质，玩家也会通过优质有趣的内容回馈厂商。
收入波动背后的行业转型信号
尽管TOP30总收入在2024-2025年有所下降（从25.9亿降至13.2亿美元），但这一变化并非行业衰退的信号，而是市场成熟期的必然调整：
1用户需求升级：玩家对内容深度、画面品质、叙事体验的要求提高，倒逼厂商从“流量驱动”转向“内容驱动”。
2市场规范化：市场的规范化推动行业向精品化、健康化发展，短期阵痛换取长期可持续性。
3多平台分流：部分用户转向主机、PC及云游戏平台，手游市场进入存量竞争阶段。
Deepseek：收入波动背后的行业转型信号
我们将这份近五年的春节档收入数据输入到了deepseek中，希望它可以从中分析出一些不同的启发，以下为deepseek深度思考后的分析内容：
尽管TOP30总收入在2024-2025年有所下降（从25.9亿降至13.2亿美元），但这一变化并非行业衰退的信号，而是市场成熟期的必然调整：
用户需求升级：玩家对内容深度、画面品质、叙事体验的要求提高，倒逼厂商从“流量驱动”转向“内容驱动”。
政策与市场规范化：版号调控、未成年人防沉迷等政策推动行业向精品化、健康化发展，短期阵痛换取长期可持续性。
多平台分流：部分用户转向主机、PC及云游戏平台，手游市场进入存量竞争阶段。
技术驱动体验升级：借助AI生成内容、引擎渲染技术（如虚幻5）、跨端互通等，提升游戏品质与沉浸感。
全球化布局：国内市场趋稳背景下，头部厂商加速出海（如《原神》《崩坏：星穹铁道》的全球成功），新兴市场（东南亚、中东）成为增长新引擎。
结语：
向阳而生，未来可期。
中国游戏行业正从高速增长期转向高质量发展期。尽管短期面临收入波动与竞争压力，但行业的创新能力、技术积累与全球化视野，为未来提供了坚实支撑。对从业者而言，唯有深耕用户需求、拥抱技术变革、探索多元价值，方能在变革浪潮中立于不败之地。正如榜单中不断涌现的新品所示：每一次挑战背后，都蕴藏着更大的机遇。
