近期由雷霆游戏推出的轻松异世界冒险游戏《杖剑传说》表现颇为亮眼。七麦数据显示，截至目前，《杖剑传说》iOS预估下载量已达到116.7万次，且持续稳居iOS游戏畅销榜前25 名。
《杖剑传说》以独特玩法收获众多休闲、放置玩家青睐。其核心特色在于轻松放置机制，即便玩家处于睡觉、离线状态，角色也能自动成长，挂机即可提升战斗力、获取资源奖励，大幅降低在线时长需求。而除了玩法吸睛，游戏公测前后的买量投放策略同样颇具特色。
以下基于有米云AppGrowing平台数据，从投放媒体、素材类型等维度对《杖剑传说》近30天的投放策略进行的梳理。
《杖剑传说》近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端穿山甲联盟占比49.96%，安卓端腾讯QQ占比27.78%
《杖剑传说》iOS端投放共覆盖16家广告媒体，其中穿山甲联盟占比最高为49.96%；腾讯QQ占比22.81%；优量汇联盟占比15.51%。安卓端投放共覆盖14家广告媒体，其中腾讯QQ占比27.78%；Lofter占比18.37%；优量汇联盟占比16.59%。
图：《杖剑传说》广告媒体投放占比图
投放广告形式：双端信息流占比最高
《杖剑传说》投放的广告形式中，iOS端信息流投放占比最高，达26.97%；其次是开屏占比26.88%；奖励式视频占比17.39%。安卓端奖励式视频占比最高为信息流，占比35.51%；其次是横幅占比19.33%；奖励式视频占比16.75%。
图：《杖剑传说》投放广告形式占比图
投放素材类型：双端重点投放视频、图片、竖视频
在投放的素材类型里，双端图片、视频、竖视频占比最高。具体表现为：iOS端图片占比38.36%；其次是视频占比30.94%；竖视频占比28.51%。安卓端图片占比38.74%；其次是视频占比31.05%；竖视频占比27.6%。
图：《杖剑传说》投放素材类型占比图
文案高频词汇：双端“传说”使用频率最高
《杖剑传说》iOS游戏宣传中文案高频词汇为传说、冒险、时装、变强等。其中“传说”的使用频率最高，在文案里出现次数为582次。安卓端的文案高频词汇为传说、冒险、世界、限定等。其中“传说”在文案中出现次数为332次。
图：《杖剑传说》iOS端文案高频词汇图
图：《杖剑传说》安卓端文案高频词汇图
视频创意观察
视频创意一：放置手游老玩家现身说法《杖剑传说》X《蔬菜精灵》的活动趣味性
公测当天，游戏开启了与《蔬菜精灵》联动活动。同为萌物，惺惺相惜。
在与《蔬菜精灵》联动合作期间，《杖剑传说》推出了以玩家现身说法为核心的视频广告，着重突出此次联动的亮点。广告主角挑选可爱的萌妹全方位讲述了联动合作的趣味之处，通过营造轻松有趣的氛围，成功吸引了放置休闲玩家的关注。
视频创意二：当睡觉遇见穿越，玩家觉醒“睡觉变强”技能
《杖剑传说》在宣传策略上善于结合流行梗打造广告内容。其中一则广告围绕热门的“穿越”话题展开玩法宣传：视频中，一位因加班疲惫不堪的妹纸意外穿越到游戏世界，她在现实中渴望好好睡觉的愿望得以实现，更惊喜的是，她发现在游戏里躺着就能升级，一举收获睡觉与变强的双重惊喜。这种紧扣上班族痛点的创意内容，会提升视频对上班族群体的吸引力。
视频创意三：游戏公会纳新，战力不高不要！
《杖剑传说》也推出了真人演绎的“游戏公会纳新”主题视频。视频中，多位高战力女玩家顺利加入公会，而一位新人玩家却惨遭拒绝。于是新人玩家凭借不懈努力，在游戏中不断提升实力，最终成为顶尖高战玩家，惊艳了公会会长。这种充满反转的剧情设计，展现了游戏中玩家成长与竞争的魅力。
视频创意四：看腻了千篇一律的主播游戏体验视频？不妨尝试来看场“口技”表演吧
看腻了千篇一律的主播游戏体验视频？不妨来看看《杖剑传说》极具特色的“口技”表演风格另类游戏体验视频。视频中，玩家以生动的“口技”模拟游戏世界，通过惟妙惟肖的声音演绎与情境描述，带领观众沉浸式体验游戏玩法。
视频创意五：冒险RPG放置手游的核心亮点竟然是“躺赢”
除了以常规视频正面展现游戏特色和玩法亮点外，《杖剑传说》另辟蹊径，借助游戏评论打造广告话题，成功吸引玩家关注，并巧妙展现游戏亮点“躺赢”。
结语：
《杖剑传说》在宣传推广上，结合流行梗、真人演绎等创意视频，以及借助游戏评论打造话题的独特策略，为游戏宣发与运营提供了一些参考。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
