7月15日，《王者荣耀》的小红书官方账号宣布，将要推出一个名为“心动的王者”的情感陪伴企划，在“王者大陆的一个平行时空”里，让玩家能与战场上的英雄用另一种方式相遇。

同时，《王者荣耀》创建了一个新的官方账号“心动的王者事务所”（以下简称为事务所），来单独经营这个企划，并陆续放出了第一季《CLOSE TO YOU》的七位男主角。如果说游戏原画以凸显英雄的战斗特色为主，那么企划中的男主角造型明显要更强调他们的性格和身份——也就是乙游中最常见的卡面设计，让玩家能丝滑地想象出自己与他们之间的情感连接点。

多方猜测，《王者荣耀》准备让多年打造出的英雄角色做一个近水楼台的副业，空降乙游赛道大战一番？

是企划而非游戏，《王者荣耀》准备和玩家一起来做

其实“心动的王者”定位是“情感陪伴企划”，所谓企划，是一种流行了二十多年的群体游戏，一般是由一个企划主来设计世界观，所有的参与者一同进行互动创作，创作内容包括OC（Original Character，原创角色）的人设、立绘、背景故事和互动剧情等等，在这个世界观下构建起一个饱满的故事。

事务所在公布了首批男主角的立绘与人设后，很快就发起了投稿活动，邀请玩家们一同加入创作。从活动规则来看，给玩家圈定的创作方向包括 和 两种，前者要求玩家围绕已有的男主角形象进行不限于同人图文、COS、仿妆、谷美、小剧场等内容的二创，后者要求玩家围绕与王者情感陪伴恋爱主题相关的二创。

也就是说，玩家可以自创主控与男主的感情线，也可以在事务所拟定的世界观下去构思更多王者英雄的人设。这样的创作方式，几乎任何一个热门同人圈里都很常见：乙女文学、paro、au……对那些喜爱游戏角色的玩家来说，用创作来传递自己的情感是天经地义的事。

而作为企划主，事务所也没有简单地将王者英雄从峡谷里拎出来换身衣服了事，首批登场的七个男主角从人设性格到剧情重点都给出了鲜明的特色。

比如铠是ARMOUR机械科技的董事长，大仰角的卡面上是浓浓的霸道总裁俾睨天下风，但剧情里却暗示他和女主多年前就有过交集，是白月光还是豪门恩怨你就猜去吧。难怪不少玩家在回帖里边说“古早土味最好吃”。

再比如澜是深海行动特遣，做的是S级的水下任务，日常冷静专注又寡言，但又有个雷打不动周末买小蛋糕吃的习惯，一丝淡淡的反差萌，也是乙游里的经典款男主人设。

还有像马超的体育生运动员人设、司马懿的冷血动物研究专家人设（加的眼镜属实神来一笔），都能看出既隐隐保留了一点与游戏英雄的联系，又围绕现代平行世界做出最能让玩家有代入感的设计。事务所同时也推出了相关的连载漫画和Live2D视频等载体，尽可能把平面上的企划做出第一视角感，让那些没有参与创作的玩家，也能感受到“情感陪伴”。

图：出现了！霸道总裁说一不二的威圧感！

乙游赛道太拥挤，王者想用企划来迂回试水？

鼓励玩家进行创作，在《王者荣耀》的前进之旅中是相当悠久的传统，从王者风物志、营火计划到荣耀中国节，很多玩家都参与创作了游戏皮肤、游戏特效、玩法功能等内容；而得益于《王者荣耀》十年来在英雄角色上的刻画，关于游戏文化的二创更是层出不穷，形成了非常繁荣的同人生态。

很多同人二创的创作者以女玩家为主，无论是官方CP、兄弟情谊、还是没交集硬造谣，都能在她们的笔下变成跌宕起伏的故事。

在伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中显示，2024年里中国女性向游戏市场同比增长124.1%，《王者荣耀》手握大批丰富角色形象资源，想要近水楼台地分一杯热门赛道的红利，这很合理。

图：今年愚人节《王者荣耀》的整活

今年4月1日，《王者荣耀》小红书官方账号上公布了一个“游戏宣传视频”，在充满粉红爱心泡泡的氛围中展示了青年亚瑟、小兵、红buff、痛苦面具等“男主角”。看到红buff傲娇地吃“蓝色的那个家伙”的醋时，就算没注意游戏定档在4月32日，玩家们也能意识到这是个愚人节整活，但随着视频里“心动的王者”真的以企划形式出现，这条视频又被玩家们翻了出来并笑称“以为是玩笑，原来是预告”。

再往前推一推，2019年《王者荣耀》曾经打造了一个“无限王者团”的虚拟偶像男团计划，并陆续发布了数支单曲，考虑到三次元的偶像男团主要目标用户就是女性粉丝，《王者荣耀》想要在游戏内容以外的领域吸引更多女玩家的计划，也许早就已经有所布局了。

图：无限王者团的官微一直在保持更新

那么，“心动的王者”市场反应怎么样呢？

跳出游戏生态，探索更深的IP价值

虽然事务所的企划刚刚起步，但业内和玩家群体已经讨论得热火朝天，有人认为这种“情感陪伴”有些割裂，因为很难去想象阳光弟弟、霸道总裁、高冷男神刚刚还在漫画、小说里和自己情意绵绵，现在却在峡谷里追着自己砍, 很难入戏。

就算再怎么强调“平行世界”的设定，解释男主角们的新身份与游戏中的英雄无关，但对大多数《王者荣耀》的女玩家来说，并不能切换自如。这也许就是MOBA类游戏不直接入局乙游乃至更深一层的情感向赛道的原因，确实存在一些短板。

众所周知，乙游玩家在为虚拟作品投入最诚挚情感的同时，也会相应地对其做出最严苛的要求。对相关市场动态有了解的都知道，“男主有公认的非主控CP”“男主曾经与NPC有密切互动”等情况，都曾经在不同的游戏中引发过玩家的不满和抗议。

乙游的核心体验是让玩家成为情感关系的中心，需要角色为玩家预留情感空白，而MOBA英雄早已在宏大叙事里填满了与他人的故事，这种先天矛盾注定了跨界塑造时的高风险。比如官方盖章的CP如周瑜与小乔，还有玩家自嗑的澜与蔡文姬、李白和王昭君这类非典型CP，这些在峡谷里被津津乐道的关系，到了乙游中都成了横亘在玩家与角色间的障碍。

当然，也有人适应良好，觉得平行世界无需考虑游戏内容，以前只能官方怎么设计故事就怎么看，现在却可以奉旨捏造，把自己对这些英雄的想象付诸笔端，爱吃，多吃，甚至已经开始帮事务所设计第二季的新角色了。

毫无疑问，“心动的王者”的情感陪伴企划，正是《王者荣耀》想要将“这个世界”的英雄们跳出游戏设定的桎梏，去推动他们与玩家之间的情感联系。这次的企划只吸纳了一部分女玩家，如果《王者荣耀》想把“情感陪伴”的范围扩大，需要更多的尝试。

图：有玩家提出了对应的“甲游”需求

可以说，“心动的王者”并不应该视为《王者荣耀》的衍生产品，而更像是在王者IP下自立门户的一个新方向，它的参与者甚至未必是《王者荣耀》的玩家。这个方向未来能走出多远，是难以为继还是遍地开花，目前还是一个未知数，但对整个市场来说，这样的试水无疑带来了更多的可能。