前段时间，被《决胜巅峰》的广告刷屏了，这款在海外人气颇高、1月已在国内公测的游戏，带着7月上线的全新版本《决胜巅峰：荣耀亚洲》强势冲击暑期档。

《决胜巅峰》这期营销中，最吸睛的就是《决胜巅峰》与顶流明星蔡徐坤合作，创作游戏主题曲，并且围绕与蔡徐坤的合作开展的广告宣传。这套营销打法在几年前是常规操作，随着游戏市场追求快节奏、降本增效后，这类品牌营销已日渐式微。

但是，我们不能否认品牌营销的效果。它在用户心里埋下记忆点、在市场竞争中的差异化壁垒，仍是短期买量打法无法替代的。

在这套营销中，据官方数据显示，截至7月5日，《决胜巅峰》“巅峰里程碑热力值”已突破1.5亿大关。这是怎样的营销方式呢，我们从几个社媒角度来复盘下。

图源：新浪微博

《决胜巅峰》营销节点复盘

6月19日，《决胜巅峰》预告将与神秘明星展开合作。从这一宣传节点开始，游戏在iOS游戏免费榜的排名便呈现上升趋势，从TOP270一路攀升至TOP22。

图源：七麦数据

6月30日，《决胜巅峰》正式宣布蔡徐坤成为其主题曲创作人。

7月4日，由蔡徐坤创作的游戏主题曲《RIDE OR DIE》正式推出。其MV在抖音等多家平台引爆热度。

图源：抖音

7月5日，《决胜巅峰》推出蔡徐坤专属ID视频。视频中，身为主题曲创作人的蔡徐坤向观众透露了游戏中与他相关的定制内容及福利亮点，以此吸引更多ikun下载游戏体验。

从时间点来看，《决胜巅峰》此次活动的广告宣传提前了近半个月启动预热。此次宣传不仅预热时间早，宣传规模也相当可观——在这段宣传期内，该游戏在抖音、新浪微博、小红书、B站等多家主流平台，均进行了具有对应性的宣传计划。

抖音平台：“创作者激励计划“

《决胜巅峰》在抖音平台的宣传并非仅限于官方广告与新闻推送等传统方式，其还在该平台持续投放“创作者激励计划”。今年以来，该游戏已连续推出7期计划，每期激励金额均为40万人民币，持续时间约30天。

图源：抖音

在刚结束的第六期激励计划（6月22日至7月21日）中，由于《决胜巅峰》与蔡徐坤展开合作，其相关内容视频呈现出全新风格，即从蔡徐坤粉丝视角展现游戏，以此吸引ikun（蔡徐坤粉丝）加入。

比如带有 等热门话题的《蔡徐坤亲签照三种获取方式》，这让ikun非常心动。

图源：抖音平台@三笠（决胜巅峰）

持续性的投放“创作者激励计划”，既借助抖音创作者扩大了游戏的影响力，又通过明星联动实现破圈效应，为《决胜巅峰》带来可观的用户增量与话题热度。

新浪微博： 阅读量累计1.3亿

在新浪微博平台上，《决胜巅峰》的人气话题 阅读量累计1.3亿； 的阅读量现已达到1.2亿。

图源：新浪微博

这些高热度话题为《决胜巅峰》此次宣传带来了三大主要影响力。

其一，两大话题总计超2亿的阅读量意味着话题能触达海量用户，不仅覆盖蔡徐坤的核心粉丝群体，更辐射至泛娱乐爱好者。

图源：新浪微博开机大屏广告

其二，人气话题下的粉丝讨论持续发酵，ikun自发分享的游戏体验、应援内容形成二次传播。

其三，高热度话题还能吸引媒体与KOL关注，推动游戏曝光从粉丝社群延伸至大众视野，从而为《决胜巅峰》的此次活动积累更多的关注度与人气基础。

图源：新浪微博

众所周知，小红书与B站是玩家UGC创作的主要阵地。《决胜巅峰》也在小红书、B站平台进行广告内容打造，并推出了不同金额的创作者激励计划。

小红书、B站的《决胜巅峰》UGC传播

在由蔡徐坤创作的游戏主题曲《RIDE OR DIE》正式推出当日（即7月4日），《决胜巅峰》在B站与小红书均投放了鼓励玩家UGC创作的相关创作者激励计划，两大平台共计投放18万人民币创作者激励奖金（其中小红书8万元人民币，活动时间为7月4日至8月4日；B站10万元人民币，活动时间为7月4日至8月3日，9月7日前公布获奖结果）。

图源：小红书

尽管两平台的激励奖金金额不同，参与活动的条件也略有区别，但共同点在于，参与活动的相关内容创作都包含了围绕原创音乐人蔡徐坤为《决胜巅峰》创作的主题曲《RIDE OR DIE》这一主题，结合《决胜巅峰》的游戏内容进行创意打造。同时，这些与游戏主题曲相关的内容需带上话题 等。

图源：小红书

截至目前，小红书平台 的浏览量已达到2051.6万次，有7.8万粉丝参与讨论。

图源：小红书

从效果来看，小红书上超2000万的话题浏览量与7.8万的讨论量，直观体现出活动对该平台用户注意力的强大吸引力，大量围绕《决胜巅峰》与蔡徐坤进行的视频、图文内容的创作和分享，让游戏玩法与主题曲在明星粉丝圈层中实现了深度渗透。

图源：小红书

B站平台，10万奖金的高激励已催生不少优质视频，比如由ikun创作的《听哥哥新歌，打决胜巅峰》，其播放量已达到15.6万次。

图源：B站

目前 这一话题在B站已获得了539.1万浏览，有1.3万粉丝参与讨论。可以说，ikun借助B站平台的二次传播机制，持续扩大了蔡徐坤与《决胜巅峰》的影响力。

图源：B站

结语：

整体来看，围绕蔡徐坤与《决胜巅峰》的合作所开展的宣传活动，为该游戏带来了更多人气与新玩家。不过，《决胜巅峰》的拉新野心并不止于此：在推出蔡徐坤游戏主题曲打造相关活动之后，与人气动漫《咒术回战》的联动合作已在7月10日上线，以此吸引更多二次元群体的目光。而在《咒术回战》之后还有神秘重量级IP即将亮相。那么，在今年的暑假期间，凭借与这些重量级IP的联动，《决胜巅峰》能否迎来第二次人气大涨？我们不妨拭目以待。