说到治愈系小游戏，很多人会想到《四季合合》，这款融合了休闲养成与策略消除玩法的幻想类手游，自游戏上线以来， 一直是抖音和微信小游戏畅销榜上的常驻嘉宾， 用各种细腻的自然场景和舒缓的互动设计打动着玩家。

图源：引力引擎

小编虽然没花太多时间玩它，但是每次在社交平台上看到它的广告，都会不自觉得停留几秒。不得不说，《四季合合》在广告素材上，抓住了一群用户的心理——那份对“慢节奏”的深切渴望。借此， 基于移动营销策略分析平台Insightrackr数据，从投放媒体、素材类型等维度对《四季合合》微信小游戏近30天的投放策略进行盘点，来看看它 在买量内容创作方面有哪些可圈可点之处。

图源：《四季合合》

《四季合合》微信小游戏近30日投放观察

广告媒体投放：优量汇联盟占比达87.37%

《四季合合》微信小游戏重点投放8个平台，优量汇联盟的投放占比最高，达到87.37%；紧随其后的是微信小程序，投放占比为6.21%。

图：《四季合合》广告媒体投放占比图，数据模型仅供参考

投放素材类型：图片占比52.12%，视频占比47.88%

从投放的素材类型来看，《四季合合》图片素材占比为52.12%，视频素材占比则为47.88%，两类素材在投放中形成了较为均衡的分布态势。

图：《四季合合》投放素材类型占比图，数据模型仅供参考

关联文案：“体验另一种人生”

《四季合合》显然深谙用户的核心诉求，就连广告关键词都精准戳中用户痛点：除了 “装修、撸猫、消除、解压”，更有诸如“我配有重建夏之岛的机会吗” 这类传递松弛感的表达，贴合了大众对慢节奏的内心渴求。

图：《四季合合》有网感的广告文案

《四季合合》这类游戏多以女性用户为主，所以在广告词中“闺蜜”“小红薯全新热门新游”“和恋人一起”这些贴近女性社交场景与兴趣偏好的表述。

《四季合合》广告创意类型

《四季合合》主要广告创意方向分三大类，去精准贴合用户对慢生活的向往，强化了游戏的治愈属性。

1、田园休闲类，以庭院花草、四季景致展现悠然；这类广告还会搭配现实场景。引发人们对自由选择生活方式的共鸣。

图源：《四季合合》广告视频部分截图

2、女生喜欢的手绘风插画温馨生活类，用笔触勾勒居家日常，传递治愈感。

图源：《四季合合》广告视频部分截图

3、展示游戏中的玩法吸引休闲玩家，比如试玩“生活厨房”“消消乐”等休闲小游戏。

图源：《四季合合》广告视频部分截图

《四季合合》部分高曝光的广告视频

视频创意一：以宠物为切入点

《四季合合》打造了不少以宠物为切入点的视频内容。在这类视频中，既有带乌龟看世界的场景呈现：视频以乌龟的口吻向“龟兔赛跑”中的兔子说“你说这个时代不一样了呢，小兔”，随后自然转入游戏动画画面；画面中女主角收养小狗后，开启了在《四季合合》中的生活模拟玩法。

视频创意二：带你回到小时候

小时候有田野、小院的美好回忆，《四季合合》用 “回到了小时候” 的话题，吸引用户深入了解游戏田园风的治愈魅力。

视频创意三：谁不想建一个好看的房子呢？

《四季合合》有不少展示了自由装饰建筑玩法的广告视频。哪个女生不想要一个粉粉的、花花的梦幻小屋呢？视频里唯美的房屋，瞬间戳中少女心。

视频创意四：夫妻生活场景模拟

《四季合合》在聚焦生活模拟、休闲玩法广告中，还推出与游戏调性不一样的趣味性的视频。

结语：

综上可见，《四季合合》近30天的投放策略紧扣休闲、生活模拟等核心亮点，高效触达观众需求。创意视频则通过田园生活、宠物互动等多元场景，结合玩法特色展示，精准贴合休闲治愈的游戏定位，尤其针对女性玩家的情感需求与兴趣点进行深度挖掘，形成了完整且有效的营销闭环。

除了《四季合合》，你还对什么样的小游戏感兴趣呢，留言告诉我们吧。

以上广告数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr