根据伽马数据，2025年1-7月游戏市场总收入1970.84亿元，同比增长12.58%。5月中国游戏市场总收入为280.51亿元，同比增长9.86%，6-7月游戏市场总收入同比分别增长0.86%、4.62%。其中，2025年1-7月手游市场收入1052.27亿元，同比增长13.98%。

5月中国手游市场规模为211.77亿元，同比增长11.96%，环比增长3.69%，增长主要原因是新品表现较佳；6-7月在5月高基数下仍实现环比增长，环比分别增长4.70%、6.87%，同比分别增长1.41%、0.93%。值得关注的是，游戏版号发放数量持续增加为行业发展提供了保障。2025年1-8月，国家新闻出版署共下发游戏版号1118款（包括国产及进口版号），同比增加192款。其中，8月获批173款游戏版号，其中国产网络游戏166款，进口网络游戏7款。这是自版号恢复常态化发放以来，单月审批数量的最高点。

国泰海通证券认为，2025年三季度，A股上市公司有多款产品在国内外取得优异成绩，因此对游戏行业三季度业绩保持乐观。建议关注拥有优秀产品储备的公司、海外布局积极的公司以及布局AI且存在业务创新可能性的公司。

相关ETF：游戏ETF（159869）聚焦A股IP游戏产业龙头；文娱传媒ETF（516190）均衡布局营销、影视、文旅、IP潮玩等领域。