前言
自从移动互联网诞生以来，“游戏产品如何获取更多流量”就一直是行业热议的核心话题。从手游早期“随便推就能爆量”的野蛮生长时代，到中期“精细化运营求增长”的发展时代，再到如今的“存量博弈”时代，流量就像地球深处的石油——年年都有人说快要见底了，却总有提高产量的办法。
石油产量的持续提升，靠的是勘探技术、提炼工艺的不断突破；互联网流量的“永续增长”，本质上也是平台与开发者对“获量逻辑”的持续升级。今天在深圳，笔者全程参与了OPPO开发者大会（ODC）游戏生态专场，一边听着行业大佬的深度分享，一边和现场的游戏开发者们交流，突然对“流量”有了新的理解：也许“存量时代”可能正在悄悄结束，我们即将迎来流量的一个全新阶段——生态时代。
变了变了！难怪总买不到量，
原来获量的方式早就变了
“买量越来越难，成本涨得比流水还快，我来看看这边有没有什么新东西。”在ODC大会现场，笔者遇到了三年前开始在广州创业的老张，包括他在内，很多来到这里的各游戏公司的熟人都有类似的想法。而这次OPPO游戏的专场分享，恰好就像一场“流量破局指南”，无论是游戏联运的新玩法、游戏营销的新工具，还是小游戏的增长新路径，都能让大家找到心中的答案。
而在笔者听完分享后，对当前的行业困局有了更清晰的认识：“买量越来越难”的根本原因，是因为在当下日趋变化的竞争环境中，获量方式早就从“单点突破”升级成了高手们打的“组合拳”。
OPPO游戏广告业务负责人周虎强在分享中提到一组2025年的新数据：OPPO游戏日均活跃用户年增长46%，日均付费用户增长25%，进一步增长集中在IAP和小游戏两个细分品类中，特别是随着小游戏品类300%的涨幅，小游戏广告规模已经超越游戏APP，这也使得IAP的买量成本进一步飙升，传统买量逻辑正在逐步失效。
这种情况下，周虎强分享了OPPO的一个“组合拳”解题方案，从算法、场景、经营和整包多维度实现对“流量生态”的重构，用自己的解法处理好获量困局。
针对买量这一长线需求，OPPO告别单一算法形式，采用【浅层算法+长线LTV扰动】优化ROI，比如在游戏注册、付费等基础目标中，加入7天、14天用户生命周期价值预估，不仅可以把注册成本降低10%～20%，也能让首周ROI显著提升。
同时，OPPO还从广告场景上挖掘负一屏游戏榜单和桌搜等位置，提供【OPUSH】通知形式，新增了【卸载召回】功能。再加上与开发者紧密合作，推出【大联运模式】，用可量化的内投数据带动整包增长，开发者能通过API实时监控效果回传。如《永夜降临：复苏》加投大联运后总ROI从26%涨到30%，《君临传奇》这款上线多年的老游，更是实现了联运新启动415%的增长，重新焕发增长生机。显然，串联生态价值成了破局关键。
如今想突破流量天花板，靠的不是“赌对一个渠道”，而更需要依靠对平台生态的深度理解——这成为现场不少观众的共识。
OPPO将生态和资源统筹在一起
生态时代真的来了
很多开发者都在说，用组合拳的方式获量谁都知道，但是不同的平台有不同的生态环境，先研究平台生态再研究获量，对于中小开发者来说成本过高，难度堪比普通工匠徒手建故宫。
而OPPO这次在ODC上展现的核心价值，就是自己做“生态整合者” ——作为拥有OS生态与终端用户的平台，可以说OPPO最懂自己的用户与场景，于是把分散的资源、能力打包成“一站式解决方案”，不管是传统手游还是新兴小游戏，开发者都能直接“拎包入住”。
而围绕“降低开发者成本，提升联运效率”等具体能力，OPPO有着自己的清晰逻辑。首先，OPPO在用户体验上做了“全生命周期优化”升级。
联运的核心是“留客”，OPPO 从玩家游戏全流程入手，用技术升级打造不可替代的娱乐体验，为联运游戏沉淀高粘性用户。例如将目前的主流游戏产品实现【165帧超高帧体验】，显示速度提升27%，全链路延迟降低20%，玩家能在《和平精英》等游戏中畅享丝滑对战。
另OPPO携手高通推出针对移动游戏深度优化插帧超分接入方案，使开发者以更低成本的接入快速高效的提升画质。
其次，玩家在游戏前可以使用【预更新】功能省去等待，使用【碰一碰】功能快速组队；游戏中采取GPU动态调度降低功耗；游戏后，自动回录精彩时刻，快速形成实况照片及短视频。这一套全链路体验优化，让玩家 “来了不想走”，为联运筑牢留存根基。
让开发者满意的还有OPPO提供的【令人心动的工具链】。
全新升级的智能算法能够在游戏推广的关键窗口期，精准识别高价值潜在用户，实现高效定向曝光，这意味着在IP联动推广期，可基于联动IP识别到新的目标用户，显著提升获量精准度与转化率。
运营上，支持开发者上传自定义人群包，结合多维用户标签，对不同价值的用户实施差异化的触达策略。像精准指挥一场“用户召回战役”一样，不仅显著提升了高价值用户的留存与回流效率，也让每一分运营资源都真正用在“刀刃”上。
同时，即将开放素材AB测试工具，支持流量分配与多维数据分析，开发者能自主筛选最优icon、视频素材，有效提升转化。
此外，OPPO还开启了线下门店合作活动。比如之前与《光与夜之恋》的出圈合作，在全国设置73家沉浸式主题店，导购化身“专属NPC”，用游戏话术为专业粉丝服务。
不少玩家在小红书上分享探店感受，相关话题热度36.2万。这种联动让游戏从线上延伸到线下，既深化玩家情感联结，也为OPPO与游戏双赢赋能。
其实不止传统手游，在小游戏这个“新蓝海”里，OPPO的生态整合能力更能帮开发者“少走弯路”。毕竟对多数中小团队来说，小游戏是转型的绝佳选择——开发成本低、试错周期短，而OPPO恰好把“转型门槛”降到了最低。
小游戏的创新生态
也许才是中小开发者的转型突破口
如今对很多开发者来说，今年小游戏是绕不开的话题。“是否转型、如何转型”是我们现场与很多开发者必然会聊到的。而目前越来越多中小团队把重心转向小游戏。“小游戏至少能快速试错。”一位从手游转型的开发者说的就是很多人的理解。而小游戏生态也是OPPO未来对游戏生态支持的重点。
OPPO对小游戏的扶持上，以“人、货、场”生态为驱动，采用【降低门槛+打通变现】，让不管是新手还是传统手游开发者，都能快速入局。
在降低开发门槛上，OPPO推出“微信小游戏一键转换”能力——开发者不用重新写代码，小时级就能完成接入，还支持全引擎适配，相当于把“二次开发”的成本砍掉了一半还多。有团队原本要花1个月适配OPPO小游戏，用了这个功能后，3天就上线了，负责人说“省下的时间能多做3个玩法迭代”。
同时“双端互通”也作为OPPO小游戏的杀手锏，可以大幅降低用户的转化路径：在应用商店选择游玩后，玩家优先进入小游戏进程，同时APK双端互通客户端开启后台下载，实现静默安装、边下边玩。既无等待感，也不会中断游戏进程，大幅缩短从 “轻度体验” 到 “深度留存” 的转化路径。
以《三国冰河时代》为例，其通过该功能实现双端单月流水环比增长115%，仅占小游戏总活跃1%的互通用户，贡献了48%的流水；同时，小游戏转APK用户的日均游戏时长，较纯小游戏用户提升11%，用户生命周期得到显著延长。
在获量场景中，OPPO做了大量中心化分发，娱乐和泛娱乐场景的覆盖。玩家们不仅能获得边玩边下的良好体验，在相关激励玩法上也颇具吸引力，对于高质量用户的筛选沉淀很有成效，从OPPO小游戏月活突破8500W，付费率、用户留存等核心数据屡创新高也能得证。
甚至在回收激励层面，OPPO对于跨端、买量和分成，都为小游戏设置了专属政策，先靠更多的容错实现小游戏低成本获客，开发者相当于多了一条增长曲线。
不得不说，OPPO的小游戏生态，给中小开发者提供了一个“低风险转型窗口”——不用赌上全部身家，就能在生态时代里分到第一杯羹。
内卷激烈的今天，
谁先玩明白生态谁就是引领者
根据伽马数据发布的《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》中显示，2025年上半年中国流水TOP100移动游戏买量成本增长86.6%。在大部分产品还在持续买量的今天，包括头部游戏在内，本质上是在比拼“现金厚度”，这种模式也极易将中小开发者逼得无路可走。
但“生态时代”的到来，正在打破这种格局。就像OPPO在ODC上展现的，未来的流量竞争，不是“单一渠道的争夺”，而是“生态协同的比拼”——平台开放能力，开发者聚焦内容，玩家获得更好体验，三者形成正向循环，才能把“存量蛋糕”做大，而不是在现有蛋糕里抢食。
OPPO现在做的，就是给开发者打开“生态时代”的大门：通过游戏联运解决“获客与留存”，技术赋能破解“性能瓶颈”，小游戏生态降低“转型门槛”，游戏广告助力“长效变现”。这种全链路支持，让开发者不用再“单打独斗”，而是可以借助平台的生态资源，快速抢占红利。
对开发者来说，现在入局生态时代，相当于拿到了“未来流量门票”。尤其是中小开发者，不用再和头部企业比拼买量预算，而是可以靠“生态协同”找到差异化优势——比如用OPPO的小游戏工具快速试错，用联运能力降低获客成本，用线下场景沉淀用户。毕竟在生态时代里，“先看懂规则的人”，总能拿到更多机会。
离开深圳的时候，我想起大会现场一位开发者跟我聊到的话：“总在心里骂存量时代没机会了，现在真不如换掉旧想法，多出来找找机会。”或许“存量时代”在某天戛然而止，却不是行业的终点，而是“生态时代”的起点——当平台与开发者真正协同起来，面对玩家和市场的流量新空间，其实才刚刚打开。
