2025年仅剩下38天。据游戏新知统计，今年在国内市场共计上线了160款较为值得关注的新品。
2025年的新品中不乏商业化非常成功的游戏，但仍欠缺惊喜。近年所谓的大作，要么在产品题材上创新，要么强调将品质拉高到新维度，本质上还是在成熟的赛道和玩法上布局。哪怕是一些看起来「以小博大」的产品，看似研发成本不高，但买量投入其实也非常夸张。
厂商的决策越来越保守，也不难理解。首先，长青产品吃下了大部分市场份额，新入局者难以撼动原有市场，畅销榜前百换血频率非常低；其次，市场的投资信心持续低落，讲述一个经市场验证的、风险可控的故事，比说一个创新的故事更能吸引资本。
成本昂贵的高压环境，自然会导致大家都更追求稳定，市场决策更加谨慎。
但这并不意味着市场没有可拓展的空间。手游领域已经形成了向成熟品类靠近的路径依赖，是这个因导致了如今的果。反观历史更久的主机和PC端，则屡屡出现新的惊喜，小型团队甚至个人开发者贡献了诸多爆款。希望更多厂商和开发者能做出更有意思的决策，让未来的市场有更多新意和活力。
注：
1.数据来源为Sensor Tower（2025年1月1日至11月11日，美元汇率以1：7.113进行换算），统计范围为2025年1月-11月13日在国内上线的APP新品；
2.流水仅能反映iOS渠道的表现，产品海外收入、小游戏渠道收入以及国产主机平台买断收入不在统计范围内。
3.榜单整体排名会受到上线时间的影响，如《荒原曙光》在11月13日才正式上线，故未能产生营收数据。
4.《梦幻互通版》比较特殊，排名仅供参考。
最爆黑马居然干过大厂长青？
在游戏新知看来能进入爆款行列的，本身需要营收和用户量达到一定的高度，后续走势也要健康，简而言之就是整体走势要高位稳定或者持续攀升。
在这样的标准下面，今年比较强势的手游有五款。
《超自然行动组》（巨人网络）是今年最能称为爆款的产品，无论在收入、用户量和持续性来看，它的表现都很优异。根据SensorTower数据统计的列表里，《超自然行动》的收入位列榜单第3，iOS端共收获了4.37亿元流水。这是一款中式恐怖题材摸金游戏，1月中旬就已上线，初时开局并未展现出爆款面貌，发布四个月后才逐步开始起势，甚至一路爬到了iOS游戏畅销榜TOP4的位置，如今已经稳定在TOP20左右。
有意思的是，《超自然行动组》推出了恐怖题材中接受度颇高的非对称玩法，或会与网易《第五人格》正面交锋。有意思的是，在11月20日网易Q3财报电话会议中，丁磊也提到「《第五人格》在暑期期间确实受到一些竞品的影响，尤其影响到了下沉市场部分，但在开学后，这个影响已经开始回退。」
在8月底的投资者关系活动中，团队表示《超自然行动组》的核心优势在于两个维度，「一是多人协作机制带来的强社交裂变性，二是简单易上手的玩法设计降低了用户进入门槛。」，未来会通过玩法轮换保持用户新鲜感，还会持续探索UGC方向。公开资料显示，《超自然行动组》由巨人网络95后制作人王鑫宇打造，主创团队均为90后，策划团队大部分都是00后。另有知情人士透露，超自然核心团队虽然年轻，但经历过《球球大作战》《太空杀》多款大DAU项目，拥有长青游戏、大DAU项目的丰富经验。
《我的花园世界》（麟贝互娱）位列榜单第9，iOS端共收获了1.45亿元流水。在重买量的游戏里面，《无尽冬日》可以说是去年最大的爆款。而今年的《英雄没有闪》《永恒的蔚蓝星球》等产品都表现不错，但从持续性来讲可能是《我的花园世界》表现更佳。
这是一款种花题材的模拟经营游戏，这款产品在8月上线，仅用一周时间爬上iOS游戏畅销榜TOP50，随后继续攀升，最后稳定在TOP30左右。游戏题材和玩法细节做得不错，在发行端也比较有特色，譬如在国庆期间的送真花活动则大幅拉动了产品热度。另外，《我的花园世界》在9月份上线的小游戏版本同样有不错的表现，至今维持在微信小游戏畅销榜单TOP5左右。
《无畏契约：源能行动》（腾讯）位列营收榜单第4，这款产品在今年8月份推出，上线至今基本呆在iOS游戏畅销榜TOP15以内，共计收获4.16亿元流水，仅iOS端月流水破亿，算是拿出了一份亮眼的成绩单。
《三角洲行动》算是去年上线的产品，所以没有被盘点进来。今年在数据上表现最好的腾讯新品就落在了《无畏契约：源能行动》上。在先前不久发布的三季报当中，《无畏契约：源能行动》就被腾讯点名表扬，并被称为「今年中国市场发布的最成功手机新游」。不过值得注意的是，这里的「最成功」应该是指首月成绩，《无畏契约：源能行动》的持续性还有待考验。
《燕云十六声》（网易）严格来讲是去年的新品，但手游是今年1月份上线的。它拿下了今年手游新品营收榜单榜首，在iOS端共收获了7.53亿元，这是一款开放世界武侠动作游戏，在今年1月正式上线，一度冲到过iOS游戏畅销榜第5名，至今仍能维持在TOP40左右。
端游在近日也正式登陆海外，在24小时内突破200万玩家数，一度冲到Steam全球畅销榜TOP4，作为一款国风武侠游戏，似乎在海外仍有潜力可以挖掘。CEO丁磊也曾在财报会议中点名表扬《燕云十六声》，并表示「我相信，《燕云十六声》在未来5-10年还会是一个持续的长青的项目。」
网易旗下还有一个值得被记录的动作——《梦幻西游》电脑版上线的畅游服。
《梦幻互通版》是《梦幻西游》电脑版的端手互动通APP，所以畅游服的成绩也反应在了这款APP内——《梦幻互通版》排在榜单第21名。
《梦幻西游》电脑版在7月份推出了无需点卡的畅玩服，这种降低入手门槛的新服务器大受欢迎，团队后续也连续四次宣布刷新PCU（最高在线人数）记录，11月2日PCU数据已破358万，实现了长青游戏的再次增长。或受其影响，《梦幻互通版》的下载量、收入、DAU以及MAU等各项数据都出现了大幅度增长，每项数据都实现了翻倍。
在畅玩服上线当日，《梦幻互通版》下载量猛增
至少商业化成绩是值得肯定的
今年年初的时候能感受到大家对游戏行业持看好的态度，但是一年下来还是消极的声音更多——大家普遍认为如果不是大投资大产品，在现今市场中就难以生存。现状好像也符合上述看法，在大厂们充分竞争的赛道难以进场，其他相对蓝海的赛道尽管开发成本可能不高，买量投入却非常惊人。
今年市场跑出了不少能够稳定产收的新品，基本都是比较中规中矩，有不少买量成本非常高，但总体来说这部分产品在商业上的成绩是值得肯定的。
《英雄没有闪》（三七互娱）是一款竖屏放置开箱likeRPG，目前位列榜单第2，iOS端共收获了4.4亿元流水，至今仍能保持在畅销榜TOP60。这款产品进入小游戏市场的成绩同样非常不错，一度登顶微信小游戏畅销榜单，至今仍能维持在TOP20左右。值得一提的是，这款游戏在投放上的消耗也比较大，据Dataeye数据，在2025年H1手游APP投放素材量榜单中位列榜首，素材量则超过47.85万组。
《美职篮全明星》（腾讯）排在榜单第5，在iOS端共收获3.9亿元营收。这是一款由腾讯和2K游戏合作研发的体育竞技题材游戏，在今年3月份上线，游戏最高冲到过iOS游戏畅销榜第5名，至今仍稳定在TOP60以内。
《龙之谷世界》（盛趣游戏）排在榜单第6，在iOS端共收获2.22亿元流水。这是一款偏怀旧向的MMORPG，算是命运多舛。《龙之谷世界》先前在2022年9月进行过付费测试，但之后近两年未有新动态，直到2024年8月，恺英网络宣布与盛趣游戏合作发行《龙之谷世界》，游戏才算有了新消息。而后游戏经历了一次玩法上的大改，其制作人旅途宣称游戏「将以还原端游经典为目标」，在今年2月份正式上线，公测当日冲到iOS畅销榜第8名，至今仍能维持在畅销榜TOP100附近。
《永远的蔚蓝星球》则是诗悦网络这两年最大的爆款产品，位列榜单第7名，在iOS端共收获了2.13亿元流水。这是一款靶心like塔防游戏，5月底正式上线，仅用两周时间就杀入iOS游戏畅销榜第8名，至今维持在畅销榜TOP40左右。另外，游戏在7月份上线了小游戏版本，9月就进入小游戏畅销榜TOP10，至今仍能维持在TOP10水平。
《杖剑传说》（吉比特）和《问剑长生》（吉比特）分别位列榜单第8和第11名，前者仅iOS端共收获了2.07亿流水，这是一款日式放置MMORPG，于5月29日正式上线。据财报信息，这款产品仅用一月就已斩获4.24亿元总渠道流水，仅用四个月共拿到了11.66亿元总流水，甚至已经开始出海，海外同样有不错的成绩。
吉比特三季报数据
后者是一款修仙放置游戏，在今年1月份上线，一度冲到过iOS游戏畅销榜第14名，后续有一些下滑趋势，但仍能维持在iOS游戏畅销榜TOP150左右。财报信息显示，这款产品在前三季度共收获了7.13亿元流水。有意思的是，这两款产品在上线前曾被董事长批评过「从测试数据和个人感受来看，我会认为《问剑长生》《杖剑传说》都比较平庸。」，但都取得了还不错的成绩。
除却中小体量游戏以外，云游戏似乎也成了不可忽视的营收来源。
《云·鸣潮》位列榜单第20名，这是《鸣潮》的云游戏版本，在今年4月底才正式上线，在iOS端收获了4405万流水，仅仅作为游戏的分流版本能拿到这个级别的营收的确令人惊讶，或许云游戏能够作为大作的新营收增长点。
雷声大雨点小
这一部分盘点的可以说是最令人遗憾的产品。这里当中的许多产品在立项、研发甚至上线前都被公司寄予厚望，但成绩却滑落得非常迅速。
《远光84》是一款莉莉丝研发的射击游戏，项目研发时长超过6年，投入成本超过10亿，先前两年在海外进行了软启动，在战术竞技圈子其实收获过一些口碑。但游戏后续经历了玩法大改，以喷气背包为核心的高速TPS到以「英雄技能+捉宠」为核心的高速FPS，8月份正式在国服上线，在iOS端呈现了低开低走的趋势。
《射雕》是网易研发的开放世界武侠游戏，大约在2018年立项，10亿研发成本。游戏首次在去年3月28日上线，iOS游戏畅销榜高开低走，三个月内掉出了TOP200。大改后的《射雕》2.0版本在今年的3月13日上线，表现更加一般，最终在今年9月24日宣告停运。
《仙剑世界》的情况则更复杂一些。这是一款由中手游旗下满天星工作室研发的开放世界仙侠RPG游戏，背靠《仙剑奇侠传》IP。上线首日仅排在iOS游戏畅销榜第93名，不到一周就掉出畅销榜单。中手游的财报中如此提及《仙剑世界》：「仍不可避免地遭遇了延期上线的困境，其上线后的表现亦未能达到预期。」
《三国志幻想大陆2：枭之歌》是灵犀互娱《三国志幻想大陆》的正统续作，这是一款三国题材的卡牌游戏，于今年5月下旬上线。游戏上线首日排在iOS游戏畅销榜第22名，但后续下滑较快，上线1月之后就掉出榜单。
此外，还有腾讯今年发布的MMORPG新品《最终幻想14：水晶世界》《星痕共鸣》以及《剑灵2》均未取得太好的成绩，如今都已掉出iOS游戏畅销榜单。
网易旗下的《七日世界》《漫威秘法狂潮》《命运：群星》以及《冰汽时代：最后的家园》国内iOS成绩表现也比较一般。
祖龙旗下的放置修仙手游《踏风行》，据称研发时长超过三年，产品在5月中旬上线，最高到达过iOS畅销榜第31名，后续下滑较快，不到7月就已掉出畅销榜单，而项目9月份还传出过裁员消息。
没掀起多少浪花
近年来的投资市场已经没有这么火热了，所以基本上能拿到投资的创业公司都有不错的履历。但是这些「幸运儿」的产品在进入市场之后依然难以掀起浪花，甚至首作受挫连累公司倒闭的戏码发生的频率也越来越高。
《黑色信标》是一款由明昼科技研发的二次元古典科幻ARPG，算是一款有些关注度的产品。明昼科技是2021年创立的初创公司，成立仅2个月就拿到了一笔来自腾讯的投资（占股15%）。
游戏海外版本《Black Beacon》在今年4月10日上线，由Glohow负责发行，表现一般。4月下旬，《黑色信标》国服正式上线，由世纪天成负责发行，但开服当日就出现了大规模崩溃事件，而后成绩也相当一般，游戏最高冲到过iOS游戏畅销榜第50名，但开服不到一月时间就查无此人。
而后明昼科技宣布公司无限期休假，新版本也两次延期，直到67天后才正式上线，11月17日国际服正式宣告国际服停运，不知道后续国服命运如何。
《开放空间》则是隆匠网络开发的二次元箱庭探索RPG。隆匠网络层曾拿到过网易、腾讯、拳头、Metaphysics Ltd以及凯撒文化（已退出）的投资，去年10月，游戏曾以《开放空间：Over Field》的名字在日本市场上线，由网易负责代理发行，但上线仅2个月就因代理方终止合作而匆匆宣告停运。
在今年4月，游戏国服上线，最高到达过iOS游戏畅销榜第160名，但一周时间就掉出畅销榜单。不过游戏至今仍在正常运营，在玩家论坛也比较活跃。
《千年之旅》和《晴空之下》都是英澈网络旗下作品，前者是一款二次元卡牌游戏，曾经由B站负责代理发行，但因运营不达预期而在今年2月正式停运。在停服半年后，游戏选择自研自发重新上线，但开服当天仅到达iOS游戏畅销榜第199名，公测当晚制作人还开启直播宣布离职，项目后续表现也一路滑坡。
后者则是一款特摄题材的战棋手游，在今年7月中旬上线，最高到达过iOS游戏畅销榜第69名，但后续下滑较快，不到两周就掉出了畅销榜单。
《诸神竞技场：神灵杀》是一款由杭州皮克桃网络研发的多人竞技卡牌游戏，皮克桃网络创始人曾在游卡担任风林火山工作室负责人，主导过《三国杀OL》《新三国杀》等项目，《诸神竞技场：神灵杀》则是公司旗下唯一公开的项目。
这款游戏在今年5月份上线，但仅进入了桌面、卡牌分类畅销榜，后续走势也偏向下滑，至今在iOS端获得了316万流水。不过皮克桃网络最近获得了来自4399的投资（占股10%），似乎还有些转机。
《米姆米姆哈》则是一款由趣糖网络研发的模拟经营游戏。趣糖网络由前《摩尔庄园》制作人创办，《米姆米姆哈》是公司唯一的产品。这款游戏在今年7月公测，上线前预约人数突破1000万，但成绩比较一般，最高到达过iOS游戏畅销榜第93名，后续一路下滑，直到掉出榜单。游戏在国庆后不再发布动态，公司也濒临倒闭。
结语
在看了这么多新品后，游戏新知颇有些五味杂陈。市场一如既往很残酷，并不需要那么多大差不差的东西，其中绝大多数不达预期的产品正是倒在了过于求稳上。
即便是在这种风气下，市场中也依然有愿意探索新赛道的产品收获硕果。或许正印证了一句电影台词，Life finds a way。
