2025年已经进入收官阶段，但“三国题材SLG”这一大热赛道还是不断涌现新作——比如最近我在关注的，前不久官方公布全平台预约已经超过80万，对于刚刚涉足SLG领域的恺英网络可以说是初战告捷。也是近期在玩法层面和营销领域都有创新的亮眼作品。值得一提的是《三国：天下归心》与恺英一直用心筹措的文化传承路线相互印证，走出了一条富有差异化的破局之路，是很值得拿出来好好研究一番的。

玩法好评、营销多样：

热度引爆的《三国：天下归心》突围在即

不同于市面上现有的SLG玩法，《三国：天下归心》由恺英乘风工作室自研，打造“新国战SLG”核心内容体系，其独创的“九宫格布阵+追击机制”，给了玩家在3×3空间内排列武将和兵种，以达到合理阵型的全新策略维度，在兼顾前后排站位与技能搭配后，还会几率触发额外追击的玩法，成熟且新颖的局内战斗逻辑刷新了三国题材SLG的玩法印象，令不少玩家眼前一亮。

今年10月开启的“逐鹿测试”进一步验证了《三国：天下归心》的产品竞争力。测试期间首日6个服务器全线爆满、玩家刷屏求开新服。开测第二天，游戏在TapTap新品榜上来到第6、预约榜达到第4位。截稿时TapTap上测试期待值评分从8.7分上升到了8.9。

玩家好评集中在“玩法减负”与“游戏乐趣”上：一方面，游戏极有魄力地摒弃了传统SLG“开局种田”的设定，几乎将减负操作做到了极致，玩家可以快速接入攻城陷地的国战环节；另一方面，独创的“九宫格战场”“追击格”设计结合多样的武将站位与功能性切换，打开了此类SLG配队战斗的新场面，一定程度上实现“策略与爽感”的平衡。

官方在游戏测试伊始提出的“低门槛、高福利、快节奏、强策略”的设计理念，在经过玩家体验后被确认，无需抽卡就可以获得全武将、无限次免费重置武将与技能的设计，都在一定程度上得到了玩家肯定，很好地促进了玩家们持续体验的热情。

为了及时回应玩家，10月30日官方还特别举办了“帷中议事”策划答疑直播活动，开发组进一步释放“倾听玩家需求”的信号：针对测试中玩家们呼声最高的“民心平衡”“武将设计”“UI操作”“兵法”“宝物”等等体验问题，一一给出答复和修改进度，并不断加开与玩家互动沟通的直播场次，从直播效果来看，不仅有效实现了与玩家的直接对话，更有效拉动了测试期玩家的反馈强度和持续关注热情。

如果历数这款游戏到目前为止在游戏之外筹措的内容，那么策划答疑直播其实只是《三国：天下归心》配合线上的诸多运营内容之一，这款产品已经随恺英主力产品矩阵参加过今年5月在杭州举办的中国国际动漫节，以及7月在广州举办的萤火虫漫展，两次活动充沛的三国战场沉浸布展氛围给玩家和观众留下过深刻印象。

在各社交平台和游戏社区，官方在测试期间与玩家们即时互动，同步推进的话题活动也可以说是五花八门，投入的精力也不容小觑。而在众多营销动作中，与国家级非遗“扬州剪纸”的深度联动，成了最具辨识度的亮点。

如果回想80、90后学生时代的记忆，剪纸、窗花可能都是日常中富有“温度”的手工表达，但随着时代的发展，这一技艺在不少地区的生活中慢慢淡出了——考虑到这些曾经真切接触过这些传统技艺的人们恰好又是当初偏爱三国文化、热衷于品读三国的核心群体，《三国：天下归心》精准捕捉到了这份共鸣，当非遗传承需要新的载体，开启与国家级非遗“扬州剪纸”的联动合作，恰似一场跨越时光的呼应。

游戏邀请扬州剪纸代表性传承人张秀芳领衔创作长两米的“三足鼎立”非遗剪纸长卷，以曹操、刘备、孙权三位核心人物为主体，辅以三国经典元素，用“以剪为锋、以纸为卷”的技艺传承，将三国风云凝重感展现得淋漓尽致。

图：《三国：天下归心》非遗剪纸实拍图

张秀芳的作品素有“国礼级”水准，曾多次作为外交礼品赠予国际友人，其剪纸技艺既保留传统特色，又善于融入现代审美。此次创作前，开发组与传承人团队反复沟通打磨：一方面尊重历史细节，如曹操的“谯县汉服”纹样、刘备的“汉室执剑”造型，均参考《三国志》记载与汉代画像石；另一方面适配游戏美学，采用简洁有力的人物轮廓，贴合Z世代对“国潮简约风”的偏好。既保留剪纸的线条感，又与游戏内角色形象形成视觉呼应。

全新的三国IP内容在这种“游戏美学+传统技艺”的双向适配上得到了玩家的积极反馈。社交平台上有玩家留言：“剪纸和三国没想到这么搭”。更有玩家立马开始科普扬州剪纸历史，分享张秀芳老师其他作品，随着相关内容持续传播，游戏与非遗文化传播的正向循环就这么丝滑形成了。不同于概念贴标的浅层联名，这场联动让剪纸元素真正融入游戏文化，成为《三国：天下归心》的核心内容资产。

《三国：天下归心》的联动逻辑清晰且落地扎实：延续恺英“线上线下结合、兼顾核心粉丝与大众覆盖”的成熟体系，既保证非遗合作的“专业规格”，又确保内容与游戏的“深度适配”。在这背后，是恺英网络在IP运作和文化赋能领域多年沉淀的经验支持——从“玩法创新”到“非遗支持”，再到“运营诚心”，《三国：天下归心》已构建起系统的竞争力体系。最重要的是这样的非遗联动并非恺英的孤例，如果回溯近年来其在非遗传承领域的一系列布局，更能看清“长线深耕”的生态构建思路。

跳过单点联动，

实现生态构建：恺英IP积淀之路

近期，恺英网络呈现了多个非遗联动成果，比如《三国：天下归心》的“三国鼎立”非遗剪纸长卷、《蓝月传奇》“义结金兰”对盏、木构“龙城沙巴克”，《岁时令》朱府铜艺版画，《百工灵》“万物有灵”黑纸扇，《禹兮世界》景德镇墨彩手绘瓷器等一系列文化衍生内容，充分展示近年来恺英网络在包括非遗传承在内的文化生态布局全景，让观众更直观地感受“游戏+非遗”的融合魅力。

这些内容可以充分展示恺英在非遗联动上已经积累的多个核心经验：一是“高契合度选择”，确保非遗品类与IP精神和玩家喜好相契合，在技艺呈现上用心考究，与游戏的优质内容相互融合促进；二是“线上线下联动”，在丰富形式的同时，兼顾传播广度与体验深度；三是“注重教育落地”，让文化传承不止于流量，更触达教育本身。而这些经验，也形成了《三国：天下归心》非遗联动的“方法论基石”。

回看恺英网络的非遗实践，其核心突破就在于：跳出“非遗是营销”的浅层利益层级，将非遗合作转化为游戏的“核心内容资产”。而这种转化，恰恰击中了当下相关游戏创作的两大痛点：

对玩家而言，Z世代对“差异化游戏”的需求已成为“准入门槛”，单纯的数值比拼难以打动他们，而“有文化厚度”的内容，能带来更持久的情感共鸣；而对行业而言，三国IP改编已进入“深水区”，恺英给出解法是：跳出“数值内卷”与“换皮复刻”，从传统文化中汲取能量，让非遗与游戏美学、玩法设计真正融合，实现“传统与现代的同频共振”。

可以说《三国：天下归心》真正让恺英网络顺利切入SLG赛道。以其一以贯之的非遗内容思路，未来恺英大概率能为行业提供“非遗+游戏”的成功融合范例，不仅实现“商业价值与文化责任”的平衡，也为未来国内游戏企业长线发展提供新路径。