你能想象一款古风女性向合成经营产品能在小游戏赛道“杀”得有多疯吗？

近日，我们通过整理观察到，热门小游戏《梦幻消除战》人气增长极为迅猛，成功跻身10月小游戏4大榜单排名前30，具体包括：【抖音买量百强榜】TOP3、【抖音小游戏热门榜】TOP13、【抖音小游戏畅销榜】TOP28及【微信小游戏买量百强榜】TOP27。

因此，我们结合这款女性向产品的玩法核心（消除玩法与古风茶楼经营模拟、剧情内容多重融合的合成玩法），以及移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，聚焦其广告投放策略，从买量核心维度（微信小游戏、抖音小游戏广告媒体投放占比、素材类型分布特征、热门文案内容、广告创意核心亮点、部分高曝光视频内容），对该产品近30日国内小游戏买量投放情况进行复盘分析，以下是详情。

国内近30日投放观察

广告媒体投放：微小优量汇联盟投放占比98.91%，抖小穿山甲联盟占比66.79%

《梦幻消除战》在微信小游戏与抖音小游戏的媒体投放策略差异显著。微信小游戏的投放重点聚焦优量汇联盟，其投放占比高达98.91%。抖音小游戏则重点覆盖2大渠道，穿山甲联盟占比66.79%，抖音占比33.21%。

图：《梦幻消除战》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考

投放素材类型：视频与图片投放占比势均力敌

从素材类型分布来看，微信小游戏与抖音小游戏均以视频、图片为核心投放素材。微信小游戏：视频素材占比41.23%，图片素材占比58.77%；抖音小游戏：视频素材占比54.29%；图片素材占比45.71%。

图：《梦幻消除战》素材类型，数据模型仅供参考

热门文案投放：围绕游戏经营特色、解压休闲进行广告语打造

《梦幻消除战》的广告文案核心围绕三大方向展开：其一，结合游戏剧情亮点，紧扣重生、穿越等流行梗，精准吸引喜爱此类小说、短剧的休闲玩家；其二，凸显经营、消除合成玩法亮点，以 “打造网红打卡茶楼”、“在古代当茶楼老板娘” 等广告语为核心，吸引偏好此类玩法的玩家；其三，强调游戏解压特色，巧用 “超解压”、“无敌解压” 等关键词，向玩家传递游戏适合放松娱乐的关键信息，进一步激发休闲玩家的尝试意愿。

图：《梦幻消除战》热门文案截图，数据模型仅供参考

部分广告创意拆解

《梦幻消除战》的视频广告素材围绕“吸引关注-玩法展现-强化认知”的核心逻辑，进行视频内容打造，主要包含以下亮点：

1、剧情内容+玩法展示

以游戏剧情为铺垫，搭配经营、消除等合成玩法呈现：视频前段聚焦重生、穿越等游戏剧情内容，通过自然转场衔接“古代茶楼经营”核心设定，快速让观众建立代入感，同步传递核心玩法信息。

2、真人演绎+玩法展示

• 真人场景+玩法展示：用角色在多元场景体验游戏的剧情演绎为开头，后续衔接游戏玩法（如玩家视角的经营玩法过程），让观众更为直观的感受游戏的休闲属性。

• 真人贴片+玩法讲解：采用真人贴片的形式，主播边体验游戏边进行游戏亮点介绍，既帮助观众快速了解产品特色，又强化认知记忆，进而提升玩家转化效率。

3、纯玩法展示

聚焦游戏消除核心玩法，以玩家视角呈现手指点击操作的完整过程，直观凸显玩法趣味性，加深观众对玩法的记忆点。

《梦幻消除战》部分高曝光的广告视频

视频创意一：围绕“解压”进行真人场景演绎，精准触达休闲玩家需求

视频通过“真人在各类现实场景体验游戏+突出游戏玩法亮点”的呈现方式，让观众通过真人情景演绎代入到游戏体验场景，直观感受游戏轻度趣味玩法特色，精准触达对玩法休闲、解压特性有需求的核心玩法。

视频创意二：以室友共同玩游戏开头，强调“剧情”爽感

采用“真人在各类现实场景演绎+突出核心玩法亮点”这一呈现形式的游戏广告视频，不仅能有效凸显游戏解压休闲的核心属性，还能着重传递“难度低、易上手”的优势。比如这段以“菜鸟体验游戏”的剧情开篇，先通过“室友不愿带自己玩游戏”的冲突场景吸引观众注意力，再以“室友最终主动接纳”的转折承接，侧面印证游戏门槛低的特点，随后自然过渡到游戏玩法亮点，比如闯关可解锁更多爽文式剧情，以此凸显游戏的核心吸引力。

视频创意三：主播体验+游戏经营、消除合成玩法展现

视频以“主播介绍→经营玩法展现→主播体验式解说”为脉络，重点突出游戏经营与消除玩法机制深度融合为玩家所带来的多元趣味，精准触达对“游戏休闲趣味”有明确需求的核心玩家。

整体投放策略总结

《梦幻消除战》的视频广告始终以“突出游戏可玩性”为核心导向，重点聚焦核心玩法，即：经营、消除与剧情内容，形成三大鲜明特色：

• 强调剧情爽感：通过展现“重生、穿越”类情节内容，精准吸引网文、短剧爱好者目光，快速激发他们的兴趣；

• 聚焦“经营、消除”合成玩法展现：以“真人情景演绎→进行游戏玩法体验”的镜头语言，直观传递“轻松解压”的核心体验，降低用户认知门槛；

• 通过主播体验强化游戏代入感：通过主播体验游戏的形式，更能进一步提高玩家对游戏的难度、趣味性的认知，深化记忆点，提高玩家转化率。

结语：

《梦幻消除战》的买量核心在于精准贴合女性向休闲赛道需求。其差异化渠道布局、贴合玩法的素材文案设计，以及剧情+真人演绎的创意形式，既强化了“解压、休闲+经营、消除合成玩法+剧情内容”的核心亮点，又精准触达目标用户。在小游戏买量竞争白热化的当下，为同类古风休闲小游戏的买量破局提供了可复用的参考价值。

以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr