2025年，随着全球游戏出海竞争的加剧，获客成本不断上升，高效买量的密钥究竟藏在何处？游戏客栈联合移动营销策略平台Insightrackr，以及汇量科技旗下智能广告投放平台XMP, 近日推出《2025年游戏出海营销指南》，用数据说话，为游戏出海发行者提供深度的市场洞察与实践指引。

本期指南内容&数据支持：XMP、Insightrackr

投放格局：创意为王、渠道重构与赛道分化

《2025年游戏出海营销指南》显示，2025年有近5万家出海企业、出海游戏达15万款，而2025年中国出海游戏买量市场总体量巨大，预估总曝光量达到15万亿次。在广告素材形式上，图片投放总量3176万，视频投放1094万，而更具互动性的试玩广告也达到了40万的投放量，互动化、视频化正成为提升转化效率的关键路径。

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

从2025年海外游戏投放国家和地区TOP10来看，全球投放格局呈现“成熟市场+新兴区域”双线并进。美国以19.15%的曝光占比稳居第一，巴西、印度、印度尼西亚等新兴市场紧随其后，展现其强大的增长潜力和用户规模优势。

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

从2025年出海游戏投放渠道TOP20来看，AppLovin、Admob和Mintegral三家合计占据超七成份额，与此同时，Kwai、TikTok等社交平台凭借内容生态优势，持续为原生广告注入增长动力。

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

那么谁是2025年投放最多的游戏企业呢？

在2025年出海游戏投放企业榜中，点点互动、腾讯、网易等厂商依托SLG、射击类产品强势占位。

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

而2025年全球游戏投放企业榜中，VitaStudio、途游重点投放麻将、捕鱼等休闲游戏。消除、麻将、捕鱼等休闲品类仍是买量主力赛道，反映出轻量化玩法在全球市场的广泛吸引力。

图：内容&数据支持：XMP、Insightrackr

整体来看，2025年游戏出海已从“流量红利期”进入“精细化运营期”，这使得厂商们需同时应对多地区市场适配、多渠道投放管理以及数据割裂等多重挑战，如何系统化破解这些运营痛点成为决定出海成败的关键。

早在行业痛点凸显之初，汇量科技便前瞻性地推出了一站式跨渠道智能投放工具XMP，通过深度整合全球广告渠道、MMP、变现平台等平台数据，以跨账号批量搭建广告、素材精细化运营、打通ROAS数据、SDK平台精准拓量等全链路解决方案简化广告投放，帮助出海企业投放向智能化、高效化转型。目前XMP已服务超500家出海企业，为其在全球市场竞争中提供核心的投放效率支撑。

那么，XMP如何具体赋能投放提效？我们与汇量科技XMP负责人唐子丹展开了深度对话，以期探寻可复制的实战路线。

图：汇量科技XMP负责人唐子丹

破局之道：智能工具驱动全链路提效

在游戏出海竞争日益激烈的今天，投放效率成为企业突围的关键变量，唐子丹指出，跨渠道运营、数据割裂是制约出海投放效率的核心因素。

首先是跨渠道运营。投放执行阶段，各区域渠道无统一素材上传入口，团队需在各渠道重复上传素材，占用了大量的时间。同时素材管理高度分散，不同渠道的素材备份、更新、检索进一步增加基础人力消耗。且各平台操作逻辑、功能入口各不相同，优化师需熟练掌握多套后台操作流程，碎片化执行工作进一步加重人力负担。

数据割裂是长期困扰行业的核心挑战。不同渠道的数据接口不一，曝光、点击、转化等指标定义与归因逻辑有差异，需手动采集、清洗、核对数据，还要重复制作报表，无法标准化同步与一键生成。另外，像Mintegral、Unity、Applovin等SDK广告平台内细分渠道繁多，用户画像与流量特性差异明显，效果优化与问题排查极为耗时，导致严重的数据滞后。“这种滞后会直接阻碍投放团队的ROI优化。”唐子丹强调，“尤其体现在策略优化滞后、预算浪费、决策偏差与机会错失四个关键方面。”

一方面，由于不同平台的指标定义、归因逻辑存在差异，数据汇总周期常达数天，团队无法实时掌握各渠道、各创意的真实转化表现，不仅会错失策略调整的黄金窗口期，低效投放策略持续运行，预算持续被无效消耗，直接拉低整体投放收益；另一方面，手动整合分散数据时易出现失真或核对失误，基于偏差数据制定的优化决策会偏离正确方向，让团队陷入“越调越差”的困境，进一步拉低ROI。

更重要的是，头部平台与区域渠道的流量波动、热点节点不同步，数据延迟会让团队无法实时捕捉高转化流量机会，等汇总数据后再想加大投入时，已错失最佳投放时机，间接损失潜在转化增量。

针对这些行业普遍痛点，XMP给出了全链路解决方案。XMP不仅能实现多账号广告批量创建、素材标签化统一管理，还打通并整合跨平台数据、AI自动投放优化全流程，更支持细分渠道流量池精细化运营，以全链路功能覆盖，精准解决多渠道布局繁琐、投放人效低、素材迭代低效、获客成本高企等问题。

唐子丹分享了XMP在出海领域的众多成功案例，包括XGame Studio、九九互动等游戏出海企业在XMP助力下实现了出海投放的降本提效。

越南游戏公司XGame Studio，聚焦于Mintegral渠道投放，其核心痛点是缺乏数据参考以精准定位高价值子渠道。此外，广告搭建依赖人工操作，批量创建压力大，人工跨时段盯盘，且数据分散无法快速掌握投放成效，影响策略调整效率。

借助于XMP流量池功能的单渠道子渠道分析模块，通过查看Mintegral渠道下竞品Top子渠道布局、eCPM及覆盖率等数据，精准识别了未覆盖的高价值子渠道，并通过“一键试新”快速拓展。同时通过多账号广告批量创建功能，实现了广告的跨参数组合配置，快速生成大量广告，减轻了手动搭建压力。

数据层面，XMP通过打通全链路数据形成统一可视化面板，实时呈现投放核心指标，搭配AI助手，自动发送广告投放调整的邮件通知，无需人工盯盘即可掌握投放动态，清晰衡量团队成效。由此帮助XGame Studio团队在所有渠道和SDK广告平台上更快、更有效地创建和优化活动，ROAS增加30%，CPI降低15%；同时增强了广告评估和及时调优的能力，成功覆盖优质子渠道。

作为游戏出海头部团队，九九互动痛点是投放规模大、账号多，手动创建广告效率低，素材处理繁琐，YouTube视频推广流程尤其复杂。

通过XMP，帮助他们在5分钟内就能完成了200组广告搭建，实现了素材的“一次上传、多端适配”，YouTube视频也支持批量上传与属性设置。数据层面，通过XMP实时数据报表快速发现高ROAS素材，带动其游戏周下载量激增55%，整体ROI提升28%；利用素材标签分析挖掘高转化元素，素材ROI提升25%，有效提升了广告投放效益。

这些实打实的成效，也让行业对游戏出海的未来走向愈发关注——未来一两年，游戏出海投放将会出现哪些新趋势？

“AI全链路渗透将是下一个关键趋势。”唐子丹给出了明确判断，并进一步指出：生成式AI将彻底重塑投放全流程，不仅实现素材图片、视频、文案的自动化批量生成，更会向个性化内容演进。基于用户实时场景、地域文化、设备属性动态生成定制化广告，同时AIAgent（智能代理）将推动投放从“手动操作”转向“目标驱动的全自动运营”，用户仅需设定核心目标，系统即可自主完成策略制定、素材生成、出价优化等全链路工作。

面对这一行业变革趋势，XMP如何持续强化核心竞争力？唐子丹透露了XMP的两大发力方向：

一是持续扩容媒体生态，夯实全域投放基础。一方面，XMP将紧跟Meta、Google、TikTok等主流媒体的API更新节奏，确保功能同步适配，保障核心渠道投放的顺畅性；另一方面，XMP也会加速对接X、Moloco等高潜力渠道，覆盖客户日益增长的多元买量需求，构建XMP全渠道覆盖能力，让用户无需切换平台即可实现全域投放管理。

二是AI能力深度升级，简化投放全流程。XMP将依托汇量科技的数据与算法优势，强化AI在投放全链路的应用。升级AIGC素材生成能力，支持多风格、多规格素材的一键生成与跨渠道适配，同时结合区域市场偏好自动优化创意元素；同时构建起智能广告生成能力，用户仅需描述买量需求，系统即可自动生成关键词、人群定向、预算出价、账户结构等完整广告方案，进一步简化投放流程。

结语

纵观2025年游戏出海市场，单纯依靠烧钱买量的时代已结束，从“流量争夺”走向“效率深耕”已成为不可逆的趋势。能否在素材创意、渠道整合、数据洞察和工具运用上形成系统化能力，正成为厂商能否在全球市场中持续成长的关键。

以XMP为代表的一站式投放工具通过全链路自动化赋能，助力厂商买量提效，印证了以技术驱动是降本增效的核心路径。未来随着AI全链路渗透，将推动投放向智能化、高效化演进，厂商唯有紧跟时代趋势、依托智能工具深耕精细化运营，方能在全球竞争中持续突围，实现海外业务的长效增长。

PS:本文章内容为阶段性信息整理，所载数据可能因客观因素存在波动，仅供参考。所有信息最终以实际发生情况及官方发布为准。