从外部角度来看，2025年的确是女性向市场潜力加速释放的一年。伽马数据上月发布的《女性向游戏调研报告》中写道：「女性向游戏近年来成为游戏产业增长最快的赛道，展现出显著的商业潜力与市场拉动作用。2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比提升124.1%，增速远超行业平均水平。」

可是大概在赛道内部的厂商和团队，才知道这个领域现在有多难做。玩家对视觉效果的技术力期待越来越高、对舆论越来越敏感、对文案质量的要求越来越严格……这一赛道的「赌」，在于有太多意外是难以控制的。

与此同时，资本方面又尚未跟上市场认知。游戏新知曾采访过的一个女性向独立游戏团队，就在为产品寻找发行合作方时遇到了很大阻碍。她们接触了不少意向合作方，但感觉到「因为整个国内市场其实没有一家发行或投资是专精女性向用户的，所以他们的思维比较局限。……他们过往了解的用户群体、他们的发行经验都不能复刻到我们的游戏上来，所以他们提出的一些方案就容易和我们聊不到一起去。」

在外部和内部的认知错位之下，2025年的女性向游戏市场，到底发展成了怎样的格局？游戏新知尝试通过数据予以分析。

一款游戏创造近半收入

2025年，共有24款女性向游戏进入了iOS畅销榜TOP600，在iOS总共产生了约27.31亿收入。其中有15款游戏进入了TOP200（表格中以红线示意），而这15款游戏的收入总和仅占到TOP200总和的4.79%。

从这些数据来看，女性向市场的中腰部位置空缺比较明显——事实上，表格中的第15名和第16名在总榜里隔了足足158个名次；从收入来看，整个赛道也仍然有待提升。这可能意味着赛道内两极分化比较严重，产品如果没能挤到头部，就很难在中腰部存活。

《恋与深空》无疑是这一年里最大的赢家，仅iOS流水就预计超过13亿；在纳入统计的这24款游戏中，收入占比达到了恐怖的近半。这个数字和游戏新知统计的2025上半年数据基本持平。

对于赛道其他产品来说，想要维持这个基本持平的比例，其实不简单。因为这款用户和收入基数都已经非常庞大的游戏，上限仍然在增长。《恋与深空》在12月接连推出男主秦彻新日卡（带有专属剧情的限定套卡）和二周年全员新卡，使得12月单月收入环比激增122%，创下了历史最高纪录。据Sensor Tower数据，截至12月底《恋与深空》全球收入已达9.3亿美元，预计很快将突破10亿美元大关。

二周年主题新卡「爱·宇宙·诗·王座」

两款黑马杀出重围

这24款游戏中，有两款是2025年内上线的新游，分别是麟贝互娱的《我的花园世界》和成都力比的《瞬搭》。在大厂头部产品的围追堵截之中，仍能冲杀出这样的黑马，已经相当不容易。这两款游戏都绕开了竞争比较激烈的领域，找到了拓展新用户的方法。

《我的花园世界》尽管8月才上线，2025年的收入已经超过了一众老牌乙游和大厂新游，达到了榜单第3名。游戏采用「种花+经营」的题材，偏休闲治愈的包装首先比较迎合女性玩家、女性泛用户的喜好。上线后，其iOS版本在畅销榜排名一直保持在TOP30，并且还在微幅上升，最近甚至达到了第5名的新高。

在此基础上，尤其是小游戏版本，设计了完成任务有概率获得惊喜礼物掉落的机制，玩家填写地址就能收到真的鲜花。这种打破虚拟和现实隔阂的设计，让玩家收到鲜花后的自发分享，激发了惊人的社交破圈裂变。

来自2026微信公开课PRO小游戏专场 微信公开课讲师岑俊图的分享

因此不仅是iOS，其小游戏版本成绩也很两眼，上线至今基本维持在小游戏畅销榜TOP10。游戏的全平台收入很可能比榜单所能统计到的还要更亮眼。