2026年8月8日，第二届王者荣耀夏日农友节全面开启。从线上“无尽之局”暑期版本，到青岛3000㎡的“农友海港派对”，这场覆盖数字内容、城市空间与日常消费的全场景节庆，有一个共同的源头：一个由玩家自造的“农”字。
“农友节"并非凭空造节，它源于玩家自发创造的“农文化”。“农”最初只是一句对王者荣耀的谐音调侃，后演化为“农友”“干农活”“农谷”等社媒潮流语言，以其自带的幽默感与身份认同，形成玩家之间的天然情感符号。
从一句调侃到一场全民节庆，“农”的生命力是一步步长出来的。
第一步：策划下场接梗，让“农”从玩家语言变成官方共识
策划团队下场干农活，正式接住了这个梗，相关话题#王者策划干农活#在抖音累计播放超3500万，带动全网玩梗围观。当官方主动拥抱玩家的造词行为，"农"便从玩家自嘲的亚文化，升级为官方与用户共享的话语体系。
第二步：“农”的触角延伸至公益，从虚拟符号走向现实力量
随后，“农”的触角延伸至助农事业与公益直播。三江源助农直播吸引超1100万人次围观，徐闻菠萝与王者角色马可波罗的跨次元联动在抖音获得了超82万赞；从化荔枝公益直播2小时售出2.58万斤、直播间总观看1621.6万。实打实的助农战绩，代表“农文化”从游戏黑话走进现实场景，由虚拟的文字符号壮大为可为公益事业带来丰厚实绩的文化力量。
这一步的关键在于：“农”不再只是一个梗，而是有了真实的现实承载。助农直播让“农”字回到了它本来的含义上，完成了从游戏谐音到社会价值的语义闭环。
第三步：农场玩法上线，“农”成为玩家每天上线都要做的事
农场玩法在游戏内上线，玩家在峡谷里种菜、偷菜、换作物，让“农”从玩家嘴边的梗真正变成了每天上线都要做的“活”，进一步扎根下来，并成长为玩家日常活跃的重要板块。
当“农”嵌入游戏本体，它就不再依赖话题热度维持生命力，每天打开游戏种一茬菜、偷一把好友的作物，这个行为本身就是“农文化”的日常延续。
第四步：第二届农友节，“农”从节庆升级为全场景文化符号
2025年暑期，《王者荣耀》首届“夏日农友节”在苏州成功落地，将“农文化”从线上梗文化延伸至线下真实场景。而今年，第二届农友节以“农友相聚，疯玩一夏”为核心，完成了“农文化”从节庆活动到全场景文化符号的升级。
本届农友节的线上，“农文化”从社交语言渗透进游戏本身，峡谷地图融入大量农梗，玩家在日常对局中也能随时找到彩蛋乐趣。CG、新英雄、主题皮肤、明星赛与福利回馈构成节日底色，让农友们在竞争中相聚、在共鸣中留存。
同时，王者IP衍生新品《王者万象棋》也官宣定档9月，全网预约量已达5000万——“农友”群体的身份边界进一步扩展，从峡谷延伸到了棋盘。发布会上，游戏公布了与爆款互动影游《盛世天下》、人气IP线条小狗&赞萌露比、成都蜀锦织绣博物馆、阅文集团的重磅合作，同时宣布了城市文旅合作计划，将携手《王者荣耀》与100+的城市文旅合作伙伴共创；首期投入1亿创作者激励金，超1000名金牌导师真人培训辅导，携各大内容平台和超100家行业顶级MCN机构为各位创作者提供强有力的内容扶持。
由王者荣耀项目原班人马操刀的《王者万象棋》，保留了玩家最熟悉的王者英雄，在玩法上做了全面升级。制作人Donny现场送出三字口诀“一刷、二养、三炸场”：刷新手牌找棋子、养大核心英雄、冲到100级化身王牌英雄。至于新手能不能玩明白，Donny也给了定心丸——AI灵宝辅助、组排共享排位分、一对一私教三重系统保驾护航，王者荣耀的亲密度关系还能直接继承，跟农友开黑零门槛。
发布会同步放出了诚意满满的上线福利第一弹，包括嬴律优雅恋人皮肤、演武沙盘棋盘及多款联动好礼。当晚的王牌之夜表演赛更是看点拉满，李柯以、林小宅、中国boy搭档暖阳、梓墨等KPL选手同台竞技，仅自学三天的林小宅决赛力克暖阳900多级吕布，拿下首座冠军。好戏才刚开始，8月15日至27日，王牌之夜表演赛将在各大平台周周开播，更多熟悉面孔将陆续到场，陪大家一起开局。
而到了线下部分，王者荣耀城市派对登陆青岛，约3000㎡的"农友海港派对"将沉浸式体验从虚拟峡谷延伸至真实海岸线。从海面上的“王者痛帆”到陆地上的“小王夏日踏浪专列”，从NFC全城集卡到浮山湾灯光秀，“农友”这个身份在真实生活场景中持续延伸。王者农场与麦当劳的联动，更将节庆氛围带进“种薯得薯”的日常分享——当一份薯饼成为农友之间的社交引子，“农文化”便在年轻人的日常相聚中完成从线上到线下的自然流转。
从一个梗到一个IP符号，“农文化”的生命力被一步步验证与接纳
回顾“农文化”的生长轨迹：从玩家自嘲玩梗，到策划团队接梗共创，到助农公益的实绩落地，到农场玩法的游戏内嵌，再到两届农友节的全场景延伸，每一步都不是官方单方面的"造节"推动，而是对玩家原生文化的回应、尊重与共同培育。
这种由下而上凝结的社群认同，是农友节最难以复制的原生根基。夏日农友节的生长轨迹，是国民IP与用户双向奔赴的历程缩影。第二届农友节只是一个起点，随着更多场景、玩法的融入，农友节还将继续生长，在更多城市、更广圈层中，深化国民IP与用户文化之间的连接。
