12月18日，2025年中国游戏产业年会产业发展论坛在上海徐汇区西岸国际会展中心三层召开。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在会上发布《女性向游戏调研报告》（以下简称为《报告》），报告中描摹了一个蓬勃生长的市场图景，并从价值彰显、价值生产、价值共创等核心问题出发，揭示了女性向游戏如何在经济、文化、社会这三重维度中重新定义游戏的价值边界，探讨这一相对“年轻”的赛道是如何成为产业创新与情感连接的重要场域的。

拉动消费、推动文化、超越单一娱乐属性

女性向游戏的价值爆发，首先体现在强劲的经济拉动作用上。《报告》中显示，2024年中国女性向游戏市场规模已经达到了80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平。而头部的女性向游戏也在积极布局海外市场，取得了亮眼的市场表现，让中国女性向游戏的商业价值走向全球。

不但其自身的市场规模持续扩大，游戏的“衍生经济”也水涨船高。和大多数需要深耕多年才能发展出成熟IP生态的文娱产品相比，女性向游戏的外溢能力显得更强，游戏周边等实业市场也颇具规模。2025年，天猫双11玩具潮玩销售榜显示，“叠纸心意旗舰店”超过了泡泡玛特旗舰店登上TOP1，印证了女性向游戏IP对衍生消费的强大号召力。

图：天猫的叠纸心意旗舰店里，十几元的徽章、小卡销量稳居前列

在文化传承与创新层面，女性向游戏走出了一条“考据化创作+游戏化转译”的特色路径。多款产品深耕传统文化，将服饰形制、文化意象、戏曲艺术等核心元素，自然融入叙事、玩法与美术设计，既还原了传统文化的质感，又通过互动体验强化了玩家的文化沉浸感。

图：《恋与深空》中的非遗文化元素

比如说，《恋与深空》中就曾经出现过非遗定制簪花围头饰，用女性玩家非常关注的“角色外观”去强化这些中国传统文化意象，并将其感染力推向海外市场。《未定事件薄》曾和浙江省博物馆推出联动主题活动，以多件馆藏文物作为原型设计出了游戏卡面，让玩家能潜移默化地了解七弦琴和琴艺等文化知识。

同时，女性向游戏还有其独到的社会价值凸显，使其超越了娱乐产品的单一属性。和强调“玩法”的游戏相比，女性向游戏更着墨于“情感”，天然地具备成为年轻女性群体情感表达、日常陪伴和亲密关系体验的重要载体的条件，在推动提升青年心理健康、强化情感建设方面发挥了重要作用。另一方面，女性向游戏推动性别平等发展，拓展了文化多元性，帮助玩家塑造健康的亲密关系认知，促进积极自我认同，更激发了年轻群体的文化创意潜能，为产业创新注入活力。

从恋爱互动到多元价值的创作升级

女性向游戏的创作理念，一直在不断经历深刻的迭代升级。传统女性向游戏多以恋爱互动为核心，而如今的制作团队已转向“情感连接、审美风格与价值成长”的综合表达。这一转变背后，是对女性玩家需求的深度洞察，当代女性玩家不再满足于“服务剧情的扁平角色”，而是渴望与能共历磨难、共建世界、共享成长的“情感主体”产生共鸣。

图：恋爱类女性向游戏赛道百花齐放，在角色设计上早已跳出了“爱情故事”的局限

这种创作理念的升级，让女性向游戏的内容更具深度与厚度。角色不再是单纯的“恋爱对象”或“剧情工具人”，而是拥有完整性格、成长弧光的独立个体，玩家在与角色的互动中，既能获得情感慰藉，也能通过角色的成长线投射自身、梳理情感需求。这种“价值成长”导向的创作，让女性向游戏从“娱乐体验”升级为“情感陪伴+自我探索”的双重载体，也让产品的生命周期与用户粘性得到显著提升。

女性向游戏的用户群体，主导着理性消费与情感共鸣

女性向游戏的繁荣，离不开玩家群体的深度参与和价值共创。《报告》中显示，受访玩家以学历较高的90后、00后青年女性为主，职业集中于学生与企业职员。她们在具备一定消费能力的同时，也展现出理性消费的特征，付费行为呈层级分布，情感需求明确，并非盲目消费，而是为“情感陪伴”“自我认同”等核心诉求买单。

从玩家动机来看，女性向游戏已成为年轻女性的“精神家园”。受访玩家的核心诉求是通过游戏实现放松、情绪调节与心理疗愈，在快节奏的生活中抽离压力、获取情感支持。此外，自我成长、身份认同及真实情感连接的诉求同样突出，玩家会通过角色成长线与剧情投射自身，梳理内心需求，甚至借助游戏尝试构建积极健康的亲密关系。这种“情感需求驱动”的玩家行为，让女性向游戏形成了独特的“创作-反馈-迭代”闭环，玩家的需求与建议成为产品优化的重要依据，推动行业持续升级。

结语：

《女性向游戏调研报告》揭示的不仅是一个细分赛道的崛起，更是一个以情感连接为核心、伴随传递文化和共同成长的行业目标。80亿市场规模只是起点，随着“文化+科技+情感”融合路径的不断深化，女性向游戏有望解锁更大的长期潜力。未来的挑战依然存在，但从价值生产到价值共创的路径已经达成共识，只有真正理解并尊重玩家的情感需求与成长诉求，才能让这一赛道真正成为中国游戏产业创新发展的重要引擎。